时装奢侈品牌积极进军化妆品领域

运营香奈儿、古驰、圣罗兰等自主品牌，计划推出爱马仕口红

据业内人士透露，香奈儿(Chanel)、古驰（GUCCI）、迪奥(Dior)、圣罗兰(YSL)、纪梵希（GIVENCHY）、乔治阿玛尼、爱马仕等运营自己的美妆品牌，展开积极的行动。

以服装及时尚百货事业为主的国际名牌对化妆品市场表现出浓厚的兴趣。

这是因为化妆品被认为能提高已有顾客品牌忠诚度的同时，也能够提升新顾客对品牌认知度。

以往喜欢名牌时装、箱包等的顾客，很可能购买同一品牌的化妆品，而且价格比其它产品低，因此也期待顾客扩大。

特别是为了吸引“千禧一代”和“Z世代”，邀请国内具有高知名度的代言人，推出了SNS营销很有效的口红等彩妆产品。

香奈儿美妆凭借着较高的知名度，成为百货店、免税店等的核心品牌。在首尔开设了多个快闪店，2018年9月还推出了全球首个男士专用彩妆系列“BOY DE CHANEL”。

GUCCI美妆于2014年推出，2018年以后积极宣传品牌。去年11月，首尔明洞乐天免税店举办了“GUCCI美丽首尔”假日私人派对，并首次推出了限量版。

圣罗兰美妆致力于提升彩妆产品的人气，包括护肤品、香水等。去年推出了让女士们更加大胆、自由的新产品香水“LIBRE”，最近还推出了新的护肤系列“PureShots”。

纪梵希公开了品牌代言人姜丹尼尔的画报等，积极推广彩妆产品。最近还推出了保护皮肤的同时呈现干净、美丽的底妆产品“TEINT COUTURE CUSHION”、“TEINT COUTURE CITY BALM”。

乔治·阿玛尼美妆强调独创配方和创新企业精神，引领彩妆潮流，近日，还与全球美妆大使凯特布兰切克和5名阿玛尼美妆代言人一起举行了20周年纪念活动。

爱马仕也正式发布了进军化妆品市场的计划。今年2月在法国巴黎举行发布活动，计划3月在世界35个国家发售口红。据悉，除了香水以外，爱马仕还将首次推出化妆品，推行比其它时装品牌的价格更高的高价战略。

业内人士表示：“名牌时装品牌的主要顾客是女性，因此很有可能成为实际化妆品的需求，对于消费能力较低的年轻人来说，首次接触化妆品品牌，未来转化为购买时装的可能性较大。”

另一位业内人士表示，名牌口红在千禧一代中很受欢迎，作为礼品，化妆品可测试消费者喜好的同时，也有助于创收，相信奢侈品牌会持续进入市场。