法国从韩国进口的眼妆产品增加

确保实体店，需了解有机产品等市场法国对韩国眼妆产品的进口规模正在增加。

据KOTRA巴黎贸易馆最近发表的《法国眼妆市场动向》显示，韩国产品的进口规模正在增加。

根据Global Trade Atlas发布的《法国眼妆进口十大国家动向(2016~2018年)》，2018年进口额前10大国家中，韩国为第7位，比前一年增长200%。

近3年来，法国眼妆产品进口规模持续上升，其中，2018年韩国进口额为1627万美元，同比增长230%，占总进口额的3.79%，呈上升趋势。

与主要竞争国日本(第5位)，荷兰(第6位)相比仅相差1%p，可见最近韩国产品在法国市场上的竞争力迅速提高。

但从目前法国彩妆的零售结构来看，主要在实体店销售，在实体店很难找到韩国眼妆产品。

据KOTRA透露，法国83.2%的彩妆产品在实体市场流通，其中大型食品、香水及杂货店占30.4%，美容健康专卖店占42.7%。

丝芙兰、Mariaunnaud等化妆品大型零售企业占据全体彩妆市场1/3的占有率(36.8%)。

而在法国化妆品专门大型零售店丝芙兰、Mariannaud、Nocibé出售的韩国眼妆产品却非常有限。大型超市Monobrix没有韩国品牌入驻，只有少数韩国制造的当地品牌入驻。

目前，丝芙兰的网上商城和欧洲化妆品商城Feel Unique销售的韩国品牌有TOO COOL FOR SCHOOL、托尼魅力、Holika Holika、谜尚、伊思等品牌的各种眼妆产品。

Maybelline、Yves Rocher、KIKO、Bourjois、L’oreal等品牌在法国占据着较高的市场占有率。

另外，由于眼眸颜色多样，在化眼妆时，与眼眸颜色相配的颜色和化妆方法也很受欢迎。

可一次性使用多种颜色的眼影盘和贴合力强的眼影非常受欢迎，睫毛膏和眼线笔必须具有较高的持久力和防水功能。

与韩国为了拉长睫毛，喜欢使用含有纤维质的睫毛膏不同，法国柔软质地增添立体感的产品销售率较高。

KOTRA相关人士建议称：“必须确保线下门店内韩国品牌占有率，不仅是K-Beauty的受众，还要确保获得消费者更广泛的认知度。”

特别是，”在欧洲，使用环保成分的化妆品非常受欢迎，眼妆产品用在敏感眼睛上，因此预计有机、天然衍生成分产品会受到欢迎，通过能够吸引顾客的韩国化妆品独有的包装设计和经过验证的技术实力进行差异化，与一般的法国产品相比，可具备竞争力。”

另外，他还补充表示：“由于法国国内韩国产品的价格略高，所以K-Beauty受众群体会利用海外直购网站，因此，在法国，应通过利用率高的海外直购网站宣传品牌，确保价格竞争力。”By beautynury