“阿塞拜疆市场潜力大，应提高K-Beauty知名度”

喜欢进口化妆品，年轻人对流行敏感近日，有建议指出，阿塞拜疆化妆品市场呈现增长势头，消费者更倾向于购买进口化妆品，出口潜力较大。虽然对韩国化妆品的关注也不少，但企业还需努力提高知名度。

据大韩贸易投资振兴院(KOTRA)阿塞拜疆巴库贸易馆发布的《阿塞拜疆化妆品市场动向》，阿塞拜疆化妆品市场近15年来一直保持着增长势头。

2015年虽然遭遇经济危机，但护肤品销售额和彩妆销售额分别增加了15.6%和7.1%，化妆品产业正步入稳定轨道。

据分析，随着最近经济条件的改善，消费者对化妆品的关关注也有所提高。

2018年，未满30岁的年轻群体占总人口的70%以上，增长潜力也很大。

阿塞拜疆消费者会根据季节选择不同的化妆品。春天、夏天经常使用祛痘产品，冬天则经常使用祛痘、保湿护唇膏、护手、抗衰老产品。

与线上相比，线下或上门销售利用率较高，线下销售占整个渠道的90%以上。

据调查，这种现象是因为信用卡普及率低，现金结算比较多。

因此，营销也是在SNS进行宣传后引导到线下的方式进行。2017年，智能手机普及率达到66.4%，因此使用智能手机的企业正在增加。

在护肤品市场，随着女性劳动人口的增加，中老年女性越来越受到关注。易于在超市或市场购买、强调立竿见影的效果、性价比高的化妆品受到消费者们的欢迎。另外，面霜、精华、胶囊等晚间护理产品的需求也在增加。

在彩妆方面，不论年龄和收入，大部分女性都使用化妆品，因此增长潜力备受关注。

其中眼妆在2018年彩妆销售额中占49.2%。

中老年女性持续使用已有产品，年轻女性则会根据趋势改变产品。

与本国品牌相比，护肤品和彩妆都倾向于选择欧莱雅、妮维雅、强生和Kalina等外国企业，出口潜力较大。在护肤品领域，Kalina和欧莱雅表现强势。

另外，与忠诚于特定品牌相比，购买各种品牌的消费者更多。

从进口市场的倾向来看，护肤品喜欢高品质、高价位的欧洲产品，彩妆产品喜欢低质量、低价位的中国、土耳其和俄罗斯产品。

2019年，韩国化妆品的出口额降至第62位，但在2018年至2019年之间出现80%的增长率，增长潜力很高。据悉，面膜、鼻贴等面膜类和芦荟胶尤其受欢迎。

但是，由于知名度还很低，很多消费者购买容量小的产品只是试一试而已。另外，报告指出，当地销售的产品的使用说明或成分没有用阿塞拜疆语、俄语标记，因此很难进行促销。

KOTRA相关人士表示：“随着世界对K-Beauty的知名度提高，对趋势敏感的年轻群体也表现出关注，企业应选择流动人口较多的繁华地区开设线下实体店来打开市场。”

并且“以护肤品为中心，确立对韩国化妆品的品牌形象后，推出高品质的中低价彩妆会更有效，还推荐在受欢迎的面膜上贴上洗面奶或乳液样品进行宣传”。

同时，他还建议在产品表面用阿塞拜疆语或俄语进行说明和分析，并建议通过当地客户进行出口，以简化复杂的出口程序。By beautynury