泰国口服美容前景光明，但韩国产品人气不高

进口产品和获得认证的产品受欢迎，需制定相关战略泰国消费者对口服美容的关注不断提高，但对韩国产品的认知度较低，因此需引起韩国业界的关注。据农食品出口信息(KATI)显示，泰国的美容补充剂，即口服美容（Inner Beauty）市场在2016年约为142亿泰铢(4700亿韩元)，占健康功能食品市场21.3%，消费者的需求很高。

由于对健康美的关注增加，在所有年龄段都呈现出平均消费的倾向，特别是受到10~40多岁的女性们的欢迎。

由于对白皙皮肤的需求很高，很多消费者都喜欢购买美白产品，此外含有胶原蛋白的食品等也颇受欢迎。

另外，根据收入和年龄的不同，喜欢的产品也出现差异。

根据韩国农水产食品流通公社(aT)的《2019泰国口服美容报告-竞争力分析型》显示，居住在城市的高收入群体和中产阶层喜欢澳大利亚、日本等进口产品，而住在城市郊区的低收入群体主要购买本土产品。

从年龄段来看，20~30岁女性喜欢美白产品，30~40岁女性喜欢具有改善皱纹等抗衰老效果的产品，特别是，含有有助于恢复皮肤弹力的鱼胶原蛋白和具有美白效果的针叶樱桃提取物产品非常受欢迎。

同时，20多岁至30多岁的女性对市场趋势非常敏感，所以出现新产品，也会积极尝试。

从产品剂型来看，比起粉末，更喜爱便于食用的胶囊、药片、咀嚼片。

虽然喜欢价格低廉的产品，但只要产品效果好，就不在乎价格。

从产品来看，消费者更愿意选择成分和质量等得到认证的产品，其主要认证机构是泰国食品和药物管理局(FDA)。与只有FDA认证的产品相比，获得优秀健康功能食品制造标准(GMP)等额外认证的产品更受欢迎。

生产口服美容产品的代表性泰国企业有Mega Life Science Public、Nova  Organics、Amado集团、澳大利亚企业有Blackmores、Vitex Pharmaceuticals，日本企业有Scotch、FC Laboratory等。

主要销售点是屈臣氏、Boots、Lab Pharmacy等线下药妆店和shopee、LAZADA等网上购物商城。

通过Facebook、Twitter、YouTube等SNS积极宣传产品，主要强调‘皮肤细胞恢复’、‘皮肤再生’、‘复原损伤的皮肤’等再生效果和‘抑制人体内黑色素的生成’、‘美白皮肤’等美白功能。

而韩国口服美容产品的知名度不高。

屈臣氏、Boots的采购商们指出：“虽然韩国化妆品的人气很高，但口服美容产品的知名度却很低。”

业界相关人士表示：“如果想在泰国口服美容市场提高知名度，就需要积极利用好质量、各种认证、合理价格、SNS进行营销，消费者们喜欢进口产品，也对韩国化妆品有正面认识，以与此挂钩的方式提高信赖也是值得考虑的。”By beautynury