K-Beauty在日本化妆品市场上的增长潜力依然很大

以低廉的价格和可爱的设计受到欢迎，需要扩大护肤对于新进入日本市场的韩国化妆品品牌来说，产品容量和价位多元化，降低购买障碍的战略将会奏效。

据大韩化妆品产业研究院最近发布的《聚焦全球化妆品》显示，K-Beauty以低廉的价格和可爱的设计，正受到年轻群体们的欢迎。

日本虽然比中国、美国在韩国化妆品出口中所占的比重低，但出口比重却大幅增加，证明了K-Beauty的人气。

据关税厅进出口贸易统计，2019年韩国对日本出口的化妆品规模大幅增加。

其中，基础护肤品类出口额约1.1281亿美元，彩妆产品类出口额约8936万美元，同比分别增长29.1%和35.5%。

主要韩国化妆品的是引领”第三次韩流”的十几岁~20多岁的年轻女性们。她们认为韩国化妆品的最大优点是价格便宜和包装设计很可爱。

日本《朝日新闻》在最近的报道中分析称，尽管韩日关系不稳定，但以日本年轻人为主的”韩国式”化妆和服装还是很受欢迎。

另外，像韩国女子组合TWICE一样让眼底和头发闪耀的化妆方法在日本也流行。

2019年11月，日本网上购物商城Qoo10上销售的人气产品榜单中，韩国化妆品在粉底、面膜、眼影、眼影等5个商品类别中占据第一两个星期。

特别是可以减少化妆时间，使用方便的气垫粉底和提供鲜明色泽和各种颜色的唇彩受到好评，颇受好评。

大韩化妆品产业研究院相关人士预测称：“日本国内的主要药妆店和杂货店正在增加K-Beauty的产品阵容，因此韩国化妆品的人气将会持续很长一段时间。”

他还表示：“通过独特可爱的包装设计或与日本深受喜爱的国内外人气卡通企业合作，在产品包装上搭配卡通形象，推出限量版的营销战略在吸引眼球和促进购买方面仍然有效。”

韩国品牌进军日本市场及扩大销路的步伐也在加快。

谜尚在日本没有选择直营门店，而是选择H&B渠道，2016年，日本国内谜尚产品销售点约6000个，目前已增加到2.3万个以上，2019年谜尚日本法人的销售额约为384亿韩元，同比增长70%。

JM Solution从2019年4月开始在日本销售护肤品。主要产品面膜在去年10月之前通过总代理店实现了43万片以上的销售纪录。

但据了解，2019年日本化妆品进口总额中，韩国化妆品的占有率约为11%，还有很大的发展机会。

据分析，为了抓住这样的机会，现在需要考虑把目前主要集中在年轻人的消费群体扩大到更广的范围。

另外，不仅是目前比较受欢迎的彩妆部门，在护肤品部门，确保稳固的客户群体也显得尤为重要。

最近谜尚、悦诗风吟等基础护肤品在SNS上的口碑颇佳，这被认为是一个积极的信号。

大韩化妆品产业研究院表示：“目前受欢迎的韩国化妆品产品大多数都偏向于对流行敏感，消费周期较短的彩妆产品或面膜，如果将正在日本掀起的”K-Beauty热潮”扩大到基础护肤领域，并把它作为确立畅销产品的机会，从中长期来看，可以确保在日本稳定的市场地位。”By beautynury