致力于差异化的零售业对化妆品品牌抛出‘橄榄枝’

通过跨界合作、限量版、独立产品入驻，积极吸引顾客最近竞争加剧的零售业接连向化妆品品牌抛出‘橄榄枝’，表现出积极的差异化动作。

据业内消息，在因新冠肺炎疫情而增加的非接触消费中，以线上零售商为主与化妆品企业的合作有所增加。

通过品牌合作推出限量版产品，或通过独有产品入驻吸引新顾客，提高已有顾客的忠诚度。

星巴克通过与stonebrick品牌合作，从今年3月31日开始开展‘stonebrick viko Blossom套盒’促销活动，星巴克与韩国美妆品牌的此次合作是品牌客户群的首次重叠，期待产生协同效应。

今年2月，SSG.com旗下全面整改扩大的‘MONDAY MOON’开业，满足化妆品需求。品牌数量增加到3000个，商品数量大幅增加到10万多种，还准备了评论及体验区等，积极亲近顾客。

11号街在今年3月与HAVEANDBE签署了战略合作协议，正在开展Dr.Jart+联合营销，预计上半年将推出Dr.Jart+独有产品。还与伊蒂之屋一起举行了‘美妆直播活动’，介绍迎春化妆小贴士。

Kakao Commerce经营的‘Kakao Gift’已经有迪奥、圣罗兰、祖玛珑伦敦等约70多个化妆品品牌入驻。特别是Mac、倩碧、雅诗兰黛等和Kakao Friends一起推出限量版合作商品，引发关注。

ALAND经营品类除了服装、百货和生活用品以外，持续扩大美妆品牌，正向生活方式类集合店发展，这里聚集了SKINRx LAB、Haruharu Wonder、Pillingbean、BOLANG，等品牌，也包含美妆自有品牌‘LAND MUSEUM’。

W Concept是挖掘并介绍国内新晋品牌的线上集合店，对化妆品新品牌非常感兴趣。今年1月‘SERUMKIND’入驻，3月，hersteller品牌正式推出之前，将率先在W Concept推出。

最近，H&B商店和化妆品专卖店也致力于引进品牌独有产品。

果达儿、ISOI、Bio-Oil、美宝莲牛纽约等企划套装独家入驻欧利芙洋，巩固了零售巨头的地位。在入驻的同时进行促销活动，提高品牌知名度，增加销售额。

lalavla一直为touchinSOL、ROUNDLAB、The beautiful factr、EGLIPS等品牌产品提供带有独家企划商标的包装，今年年初，与SPAO FRIENDS合作在线下实体店率先推出‘Marimong Beauty’系列产品。

CHICOR与国内外人气很高的K-POP明星联名推出了‘Makeup Show’等各种内容。通过与美妆博主的持续合作，提出化妆建议，成为年轻消费者们的热议话题。

业内人士表示：“在网络市场规模不断扩大的情况下，零售渠道对化妆品品牌表现出浓厚兴趣，这解读为是为了抢先吸引千禧一代消费者，化妆品品牌应积极利用零售渠道，努力提升知名度，打造忠实顾客。”By beautynury