为破产准备？知名化妆品巨头出大事，股价却突然大涨

来源：中国基金报

作者：吴雨其

昨日，据外媒称，知名化妆品公司露华浓（Revlon）已经与一家财务公司合作，为债权人不接受一项重组提议的情况下，可能为其破产做准备。

作为化妆品大众开架市场的支柱，露华浓数度在财务危机边缘徘徊，这次真的要和大众说再见了吗？

重组债务协商正在运行

据报道，露华浓公司已与安迈企业谘询公司合作，在公司债权人不接受一项重组提议的情况下，其可能要为申请破产做准备。不过，据知情人士信息，露华浓公司内一些债券持有人尚未决定是否决定接受一项重组提议，而协议仍可能达成，目前，协商仍在继续进行当中。

露华浓此前曾警告称，如果没有足够的债券持有人参与重组，以低于面值的价格置换债务，那么该公司可能被迫申请破产法第11章破产保护。

此消息一出，社交平台上的网友们炸开了锅，纷纷表示不舍露华浓。还称一人购买一些露华浓的商品合力避免露华浓破产。

露华浓一直在平价开架的化妆品中口碑极好，产品也以性价比极高著称，这次濒临破产，不知要引得多少“吃土”女孩的心碎。

进出中国市场

露华浓诞生于1932年，成立于纽约，创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼。1996年进入中国市场，是最早进入中国的外资化妆品公司。名字来源于李白的诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。由于露华浓当时并没有在中国市场内找到自己合适的定位，导致露华浓在中国市场的业绩惨淡。终于在2013年的最后一天，露华浓在新浪官方微博上留下了“涂上一支心爱的唇膏Kiss Goodbye！”，与中国消费者告别，但更可悲的是，这条微博后面回复数量是57条，露华浓这次退出中国市场并没有引起多少波动。

2015年后，中国电商业务迎来高峰期，微商、代购行业的兴起，让年轻一代人女性再次注意到露华浓，再加之众多外资化妆品也纷纷入局电商美妆市场，露华浓也将目光重新聚集到了中国市场的这块“香饽饽”，萌生了重返中国市场的念头。

2016年9月，露华浓海外旗舰店在天猫商城上线，19年，露华浓海外旗舰店则升级为露华浓官方旗舰店，正式以线上电商的形式回归中国市场。

但此次回归中国市场并没有为露华浓造成好的影响，回归中国市场的本年度，第四季度初步收入为6.694亿美元，远低于市场预期的7.554亿美元。截至2019年12月31日，露华浓的长期债务为29.1亿美元。今年二季度，其销售额同比下降39％，净亏损1.27亿美元。

露华浓在前期没有找准自身的定位，造成在电商兴起前早早退出中国市场，在电商兴起后又匆匆回归，露华浓的品牌效应并没有深入大众的内心，不仅与大牌的雅诗兰黛等高端化妆品无法作比，也无当时一同加入中国市场同为平价化妆品的美宝莲深入国民之心，即使回归中国市场，仅有的小众知名度也无法拯救惨淡的业绩。这也许就是露华浓公司每每陷入财政危机，濒临破产的原因之一。

事有转机？露华浓股价盘中大涨

据外媒称，露华浓董事长罗恩·佩雷尔曼已与投资大亨卡尔·伊坎达成协议，伊坎可能帮助露华浓避免破产。此消息一出，露华浓的股价盘中一度飙升65％，最终收涨22.53％。

此外，露华浓宣布将2.365亿美未偿还债券纳入公司交易计划当中，以避免破产。据悉，卡尔·伊坎被称为“企业狙击手”的激进投资者，他的净资产已经达到了140亿美元，居世界富翁排名第46位。他的名字之前常被冠以诸如“投机家”、“激进投资人”甚至是“企业掠夺者”如此骇人的名目。

如此一个重量级投资人的出手，是否能拯救露华浓此次破产危机呢？