东方美谷国际化妆品大会溢出效应明显 吸引资生堂、欧莱雅等在奉贤建立研发机构孵化项目

11月13日，位于S4高速南桥望园南路出口的美谷美购广场开业了。为了庆祝这个奉贤东方美谷全新推出的大型化妆品消费空间，上百个品牌联合推出大促。买一送一、两件五折……一幅幅促销广告贴在最醒目位置，不断刺激着消费者的购买欲望。

这是“后双十一”时期依旧坚挺的上海化妆品市场真实写照。即便美谷美购广场远在奉贤区，仍旧阻挡不了化妆品刚需人群对美、对性价比的不懈追求。而在这种景象背后，更值得探寻的则是，为什么一个距离市中心近50公里的远郊区，可以做大化妆品这桩生意？

日前，奉贤迎来第三届东方美谷国际化妆品大会。正是在这场盛会之上，我们找到了答案。

国际大牌纷纷落户奉贤

2018年11月24日，首届东方美谷国际化妆品大会在奉贤举行。会后，“奉贤”二字深深植入许多化妆品业内人士脑海里。因为大家实在没想到，这个近几年刚刚在国内冒头的化妆品产业集聚地，竟然能请来法国的欧莱雅、路易·威登，日本的资生堂、高丝，韩国的爱茉莉太平洋、科丝美诗等国际头部企业。特别是资生堂（中国）投资有限公司中国区总裁藤原宪太郎还在那次大会上发表了演讲，并透露了在奉贤建设创新研发中心的计划，更让奉贤一夜间成了化妆品行业焦点。

资生堂到底会不会在东方美谷布局它的研发中心？不光奉贤，几乎全世界的化妆品企业，都紧盯着这一动向。就在今年3月18日，国内疫情刚有好转，一个重磅消息就从奉贤传出：东方美谷与资生堂集团正式签订战略合作协议，明确将建中国第三个资生堂的研发中心——资生堂集团可持续发展研发中心。资生堂全球CEO鱼谷雅彦也非常关心这一战略动作，曾多次和奉贤区领导面对面或视频连线交谈，不断敦促项目尽快落地。

就在日前的大会上，记者进一步获悉，资生堂在奉贤的项目现已进入装修阶段，计划明年4月启动，资生堂的处方技术将和奉贤本土企业的生产技术结合，共同开发新的皮肤实测分析方法。当天大会发言的藤原宪太郎也透露，2021年，资生堂将携御银座（The ginza）、Baum、Effectim三个全新化妆品品牌，正式登陆中国。

奉贤区投促办主任顾卫星告诉记者，此前连续两年的大会，带来了非常显著的溢出效应。国内火爆的新兴品牌如完美日记、麦吉丽等，都是在参会过程中，了解了奉贤，认准了奉贤。此外，全球最大的香水公司科蒂（COTY）集团、日本高端化妆品品牌澳尔滨（ALBION）、上海家化、纽西之谜等国际国内一线知名企业品牌也将纷至沓来。

今年前三季度，东方美谷美丽健康实体型企业新增40余家，商品销售额同比增长11.1%，规上服务业利润同比增长200%。随着第三届东方美谷国际化妆品大会的落幕，这一数字有望再次刷新。

建成超大化妆品购物广场

在美谷美购广场一层，既有国际一线的大牌化妆品在售，又有在李佳琦直播间常驻的国货新贵，品牌超过300多个，折扣还普遍低于电商。

广场能在线上线下多渠道的竞争中呈现价格和货品种类的优势，得益于奉贤化妆品企业的不断集聚。如今在奉贤，化妆品企业已超过400家。尤其在2015年提出东方美谷产业品牌后，产业链不断完善，聚合效应更加凸显。目前，整个东方美谷产业规模已超过500亿元。

位于奉贤百村创业园内的上海中韩创新创业园，当天携十余个进口化妆品牌参与大促。导购告诉记者，公司今年迁入东方美谷，目前独家代理了不少日韩化妆品。这些产品此前大都在线上销售，正是通过东方美谷独有的销售平台美谷美购广场，才首次得以在线下销售。且为了答谢上海的顾客，产品的定价也比线上更低。

一家名为木十买的包装企业，则进驻美谷美购广场展示。作为化妆品行业配套的下游企业，公司业务并不直接面向消费者，但因那些创意包装盒设计实在精巧，还是吸引了许多人驻足。公司总经理卢佳衡说，两年前公司注册在奉贤，便是看中这里潜在客户的集聚效应。到今天他发现，不光上海本土的、长三角的化妆品企业也找上门来寻求合作，一些文创品牌，甚至鼎丰酱园这样的食品品牌也成了他们的客户。“上海的市场，机会比想象的多。”

前两年提到东方美谷，总有人表示遗憾：奉贤这么多化妆品企业，怎么不打造一个化妆品界的奥特莱斯，给消费者让利。事实上，奉贤也并没有让广大消费者等太久，在今年5月，奉贤就第一次打出“美谷美购”的招牌，为市民带来一场区内化妆品牌的集中展销活动。展销期间，很多市民是专门从北边各区坐地铁远道而来消费的，馆内单日销售额常常超过70万元。

如今，随着美业综合体美谷美购广场正式落成，不光给区内化妆品及相关企业开了一个自我展示、客户对接、线下销售的好渠道，也为消费者提供了一个优惠购买各类正品化妆品的好平台。

迎来化妆品产业爆发期

“未来5年，奉贤将迎来化妆品行业的爆发期。”采访中，不止一家化妆品企业作出这样判断。一方面是因为国内化妆品消费市场不断成熟；另一方面则是因为奉贤在产业布局和品牌建设方面的先发优势。

位于市工业综合开发区内的莱博药妆，是奉贤众多ODM（代设计加工）工厂之一。当外界还在质疑这类企业低附加值、缺乏原创时，该企业却在今年创下税收同比增长100多倍的业绩，合作品牌商上百个。营销部门负责人李婷表示，现今ODM企业是全球化妆品产业链上重要的一环，不仅可以帮助化妆品牌实现代加工，更能完成从创意到设计再到罐装落地的全流程，研发和创新要求越来越高。仅莱博药妆，就拥有研发师40多名。

今年9月的一天，奉贤区领导收到一封来自法国的信件。寄件人是法国化妆品谷——这个聚集了香奈儿、欧莱雅等1000多家法国化妆品公司的全球行业引领者。信上说，疫情影响了法国大、中、小各类化妆品企业的经营，也让整条产业链停摆，法国方面迫切希望和东方美谷深化合作，谋求共赢。

4年前，奉贤带着刚刚起步的东方美谷产业品牌第一次拜访法国化妆品谷时，尽管双方也签订了“双谷联动”的战略协议，但海外行业协会、巨头企业之于奉贤，还普遍持观望态度。但随着两次东方美谷国际化妆品大会的顺利召开，几乎全球头部的企业、各国的化妆品行业协会，都在奉贤的邀请下，走进了中国的大门。此次全球疫情来袭，它们进一步发现，活跃的中国市场承载着未来的发展希望。今年的大会，全球美妆百强企业前10位全员到场。

此刻的奉贤，则摆出更加开放的姿态，主动抛出橄榄枝。就在疫情期间，奉贤与韩国庆山市、日本厚生劳动省、日本静冈县、日本化妆品工业联合会、大韩化妆品协会等建立了合作关系，并举办各类线上云招商活动775场，捕捉了近2000个来自海内外的有效项目信息。

面向未来，奉贤还给自己定下新的发展目标：不满足于做中国化妆品产业之都，而是谋求构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，打造国际化的东方美谷。

这也恰恰解答了，为什么是奉贤，可以成为全国乃至全球的化妆品新高地。