山东拟提出：到2025年化妆品产业规模达千亿

经济导报记者 吴淑娟

近日，经济导报记者从省工信厅获悉，山东将推进化妆品产业高质量发展，力争到2025年，全省化妆品产业市场规模达到1000亿元，年销售额达到100亿元的企业1家，达到50亿元以上的2家，达到20亿元以上的10家，规模以上企业数量超过100家。

根据《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见(征求意见稿)》，将充分发挥化妆品原材料和消费市场优势，搭建涵盖总部经济、科技创新、智能制造、检验检测、人才培养、品牌孵化、市场营销、国际交流、电子商务、文化传播的化妆品全产业生态链，打造化妆品产业高质量发展集群、国际化妆品优质原料生态圈、化妆品科技创新中心。

做强齐鲁工业大学(山东省)化妆品研究院、山东大学化妆品技术研究中心、中国海洋大学青岛海洋生物医药研究院、齐鲁师范学院功能化妆品工程研究中心、山东中医药大学创新研究院、临沂大学皮肤健康研究中心、潍坊科技学院生物化妆品研发中心和山东省食品药品检验研究院化妆品功效评价实验室。吸引高层次企业来鲁设立化妆品研发中心，鼓励申报国家特色植物资源检测检验中心、创新应用中心。

培育一批竞争优势强、品牌成长性好、发展潜力大、柔性制造能力突出的“专精特新”企业，鼓励积极申报高新技术企业，逐步培育成为制造业单项冠军、瞪羚企业和独角兽企业。

对标日韩、欧美和国内知名企业、优势企业，围绕产业链、价值链精准招商，着力引进一批产业项目和配套包材如纸盒、玻璃、塑料包装制品项目，设立化妆品包装设计创新平台，完善提升产业供应链。

依托电商企业、专业批发市场和直播平台，建设美妆直播电商基地和品牌孵化中心，探索联合打造立足本土、辐射周边、影响全国的化妆品互联网营销平台，实现企业销售降本增效。

围绕透明质酸、海藻酸盐、聚谷氨酸、牡丹、玫瑰、金银花、灵芝、银杏等特色产品或资源优势，以技术为核心，以资本为纽带，整合周边研发、设计、物流、营销等资源，打造以济南“北方美谷”为核心，青岛、烟台、泰安、临沂、菏泽等多层次多区位多品类发展的“一核多点”发展格局。重点培育济南透明质酸化妆品产业集群，青岛、威海海洋生物化妆品产业集群，潍坊滨海、枣庄滕州香料香精产业集群，平阴玫瑰产业集群，威海彩妆产业集群等。支持山东省中药产业创新创业共同体围绕道地药材做大做强中药医美产业集群。

打造美妆界网红打卡地。依托当地资源禀赋和文化优势，推动化妆品时尚产业与文化、旅游、艺术、娱乐等产业融合，借助工业旅游、温泉旅游等“旅游+”模式，打造海洋生物、莱芜中药、平阴玫瑰、菏泽牡丹、临沂金银花、商河留兰香等地域特色区。

发挥山东省在化妆品原料规模和特色植物资源方面优势，开发新型产品，调整产品结构，增加中高端化妆品供给，推出透明质酸衍生物及不同分子量透明质酸化妆品、含氟硅类化妆品、海洋生物系列化妆品、生物发酵胶原蛋白和活性肽类等一批科技含量高、附加值高的精品化妆品，培育玫瑰、牡丹、金银花等纯天然植物提取纯露、精油及系列化妆品、植物化妆品、石墨烯化妆品等一批富有地方特色、民族色彩和前沿科技的特色化妆品，提高市场认可度和占有率。

推动“美妆山东”计划，将化妆品品牌建设纳入“山东名片”品牌影响力TOP榜细分行业评选榜单，对接“好品山东”“好客山东”品牌体系，提高品牌知名度。推动“美妆山东”品牌走出去，与一线城市、与国际接轨，加强与国际市场交流。开展老品牌焕新行动和新品牌培育行动，讲好老品牌发展故事，推动品牌与文化相结合，塑造品牌核心价值。抢抓互联网发展红利期，大力发展D2C模式，挖掘产品个性，抢占细分市场，开展社群营销，创建新生品牌和网络原生品牌。