直播推荐化妆品“专研抗老” 北京婼薇乐护肤品公司被罚20万

中国网财经9月1日讯(记者 段思琦)8月31日，市场监管总局发布2023民生领域案件查办“铁拳”行动典型案例(第五批)。HELIUS赫丽尔斯关联公司北京婼薇乐护肤品有限公司因虚假宣传被罚款20万元。

今年以来，各级市场监管部门以保障民生为导向，聚焦群众反映强烈、社会关注的突出问题，持续深入开展“铁拳”行动，查办了一批与群众利益息息相关的违法案件。严厉打击“刷单炒信”、虚构交易等虚假宣传违法行为，维护消费者利益，是“铁拳”行动的重点内容之一。

其中，“北京婼薇乐护肤品有限公司虚假宣传案”被公开曝光。

2023年5月8日，密云区市场监管局接到举报，称某平台“HELIUS赫丽尔斯官方旗舰店”直播间推荐、销售化妆品时，涉嫌存在对商品功能作虚假或者引人误解的商业宣传行为。经查，2022年8月至2023年5月18日，北京婼薇乐护肤品有限公司在上述直播间销售其化妆品时，直播背景中使用“专研抗老”等字样。另查，2022年11月15日至2023年5月18日，当事人在某平台“HELIUS化妆品旗舰店”主页面及23款产品陈列背景上宣称“专研抗老”。经核查，上述化妆品均无抗老功能。

2023年8月14日，密云区市场监管局依法对北京婼薇乐护肤品有限公司虚假宣传行为作出行政处罚，罚款20万元。

天眼查显示，北京婼薇乐护肤品有限公司成立于2011年9月29日，法定代表人为桑贤超。桑贤超最终受益股份81.9%，白龙吉最终受益股分为8.1%。MAIN KEEN LIMITED持股10%。

市场监管总局方面表示，随着网络直播业态的发展，直播带货虚假宣传等问题时有发生。该案的查处，体现了市场监管部门规范网络市场竞争秩序、维护消费者合法权益、提升消费信心的决心和行动。