让小包装生产做大国产化妆品市场

来源：中国消费者报

小包装化妆品产业链条的系统性改造与创新性重组，需要研发、设计、生产、包装、材料、质量管理等各个环节协同配合、同向发力，这是消费品质升级、化妆品市场高质量发展的应有之义。生产经营者计长远、算细账，把钱花在满足消费新需求上，才能实现生产者与消费者的共赢，让包装变小实现市场做大。

我国《化妆品监督管理条例》明确规定，化妆品经营者不得自行配制化妆品。但调查发现，一些化妆品经营者依然开展“分装化妆品”的违法销售，给消费者美妆消费带来安全隐患。（据4月22日《中国消费者报》报道）

相较价格不菲、动辄千元的正装化妆品，小包装化妆品（小样）以其利于消费者“尝鲜”、试错成本低成为众多消费者试新的主要方式；体积小、分量轻、便携性强的小样也为消费者旅途出差提供了便利；同时赠品、试验装、体验装的小样也是化妆品生产经营者增强用户黏性、扩大品牌销路的常见方式。按照相关规定，这些化妆品的最小销售单元也要标签，标签内容真实、完整、准确，可谓“身板虽小，但五脏俱全”。

同样是小包装，还有一种所谓“分装品”。一般来讲，所谓“分装品”是指在非生产环节进行分装的小包装化妆品。即使具有生产、经营化妆品资质的经营者，如若在不符合法定生产条件的环境，将整装化妆品化“大”为“小”、拆“整”装“散”，变身为多个“分装化妆品”，然后销售给消费者，这类行为也是违法的。这些经营者拆掉的不仅仅是包装，也将化妆品的“安全屏障”拆得七零八落，同时也增加掺杂使假的可能性。

多样化、品质化、个性化的美妆消费需求，催生出规模可观的化妆品小样市场。现实中，一些化妆品小样赠品被大量售卖的同时，违法“分装化妆品”亦大行其道。如何适应化妆品市场的新需求，还是需要疏堵结合。一方面，监管部门要加强市场检查，坚决查处违法分装行为，保护消费者的用妆安全；同时加强消费引导，提示消费者不要对来路不明的小包装化妆品轻易出手。另外一方面，经营者也要着力打造合规化妆品小包装的生产体系。有资质的化妆品厂家不妨尝试包装“小样化”、家庭装变身“旅途装”，让小包装化妆品市场环境变得公开透明，消费者也可以购买到安全又低价的产品，何乐而不为？

满足新需求还需新思路。近几年，国产化妆品的生产水平、销售数量和品牌认可都有很大幅度的提升，但是要实现比肩国际产品的水平，经营者还需在洞察和满足消费者需求上多下功夫。小包装化妆品生产也许就是产品出圈的一条路径。因为，相较于价格不菲而且动辄几个月用量的整装化妆品，少而廉的小包装化妆品更能引发人们下场试用的兴趣，也就更有利于产品的传播，相当于无声的广告宣传。

当然，小包装化妆品产业链条的系统性改造与创新性重组，需要研发、设计、生产、包装、材料、质量管理等各个环节协同配合、同向发力，这也正是消费品质升级、化妆品市场高质量发展的应有之义。生产经营者计长远、算细账，把钱花在满足消费新需求上，才能实现生产者与消费者的共赢，让包装变小实现市场做大。（文 徐文智）