一季度济南市化妆品行业网络零售额28亿元 同比增长18.7％

中国山东网·新感知5月28日讯5月28日，记者从济南市政府新闻发布会获悉，2023年，济南市化妆品行业网络零售额197亿元，同比增长21.6%。今年一季度，全市化妆品行业网络零售额28亿元，同比增长18.7%。济南市化妆品网络销售额连续居省内城市首位，占全省比重近四成。化妆品产业的高质量发展更是带动了透明质酸行业发展，济南已成为全球最大的透明质酸原料生产基地。

近年来，网上购买以时尚为标杆的化妆品已成为越来越多人的消费选择。面对当前这一新消费趋势，济南市商务局在促进电子商务赋能本市化妆品产业发展上持续发力，引导全市电商企业抢抓产业发展机遇，引领带动化妆品产业转型升级，推进化妆品产业链补链、强链、延链，采取了多种举措，助力全市企业深耕化妆品电商行业。

以政策引领推动化妆品产业培育

近年来，济南市结合实际，出台了《济南市推进电子商务发展的指导意见》《济南市电商产业园+基地三年培育提升行动计划方案》《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》等政策文件，聚焦化妆品、大健康等电商产业发展，加大政策资金支持力度。

在化妆品产业方面培育打造了华熙生物、福瑞达生物、颐莲化妆品、花物堂生物、美貌制药等一批骨干龙头企业，其中年网零额过亿元的企业达到6家，华熙生物和福瑞达生物年网零额突破了10亿元。

以品牌活动推动化妆品网络销售

以直播节、电商博览会两大活动为重点，形成“2+N”电商品牌活动体系，带动化妆品电商企业影响力不断提升，品牌美誉度不断扩大。

2023年第四届济南电商直播节，设立了北方美谷直播电商资源对接会、产业链选品对接会、带货直播专区展销等活动，设置特色美妆展示区，同时在抖音平台设置济南美妆线上展厅，线上线下齐发力，推动美妆类产品展销。2023山东（济南）电子商务产业博览会，设置济南电商特色产业展示区，集中展示济南市化妆品等特色产业代表性品牌。去年，济南市共举办“38美妆直播季”“2023金秋双节直播季”等活动20余场。

2024年，已开展“超然致远·品味济南”2024网上年货节、乡村文化旅游节电商黄河大集、济南妆点你的美3·8美妆节专场直播等特色电商促消费活动，有力推动了全市化妆品产业发展。

以服务提升推动发展环境优化

搭建市级电商公共服务平台，推动成立济南市直播电商行业党委、新媒体电商产业联盟，搭建了企业交流共建的桥梁纽带，通过“量体裁衣”，摸清企业发展诉求，精准赋能培育化妆品电商产业带。

联动各区县、园区和各大电商平台，从化妆品电商企业实际需求出发，探索“政校企”人才培养机制，通过举办电商直播大赛、电商沙龙会等形式，全方位培养电商专业人才，为化妆品电商发展提供好智力支持。

下一步，济南市商务局将围绕打造“北方化妆品之都”目标，完善配套政策，着力将高新区化妆品电商产业带打造成为省级电商产业带。对头部化妆品企业，开展“一对一”服务，助力企业做强做大。积极引导传统化妆品企业开拓平台电商、社交电商、直播电商等销售模式，拓宽企业销售渠道。继续做好品牌活动，加大宣传推广，提升济南市化妆品品牌的知名度和影响力，让济南市化妆品电商产业发展不断焕发生机和活力。

中国山东网记者 葛婷婷 报道