药妆知识大盘点 教你做药妆达人（二）

   勇于挑战护肤传统——Bioderma贝德玛

 　　Bioderma贝德玛皮肤医学理疗研究中心，于1992年由法国著名的保养品OGEKOS集团，结合专业的医师与科学家，在法国里昂创立。Bioderma贝德玛着重于各种皮肤问题的生理与病理研究，集合法国国家研究院INSERM与CNRS的各方顶尖学术研究人员，强调产品对于皮肤的实际效能。与其他医学护肤品牌的差别在于，更强调产品对皮肤的实际效能，在各类皮肤科病患接受皮肤科医生帮助的同时，起到辅助、减轻副作用等，并延缓复发的时间的效果。短短数年，就已在众多法国医学护肤品品牌中取得重要地位。

 　　唤醒肌肤平衡之美——Eucerin优色林

 　　1900年，德国皮肤科专家Lifschütz博士研制出一种功效稳定无刺激的新型皮肤保湿乳化剂并获得专利，开启了Eucerin优色林的兴盛之门。作为皮肤科专家发明的专业皮肤护理品牌，100多年来Eucerin优色林一直与世界各地的皮肤科医学专家保持密切的联系和合作。通过资源共享、合作试验研究、临床测试等，不断研究更新、更安全的皮肤护理技术及配方，并以德国传统的严谨的生产质控管理系统推动皮肤护理产品的标准化、专业化工业生产。今天在欧美各国，Eucerin优色林已获得皮肤科专家的广泛认可与支持，成为世界各地皮肤科专家信赖的专业皮肤护理产品。

    母婴药妆

 　　跨越半个世纪的承诺——Mustela妙思乐

 　　Mustela妙思乐品牌起源于1950年的法国，50多年来，一直是无可争议的母婴皮肤护理专家，在欧洲药房母婴护肤产品领域保持着领导者的地位。妙思乐将为婴儿和孕妇“提供健康和舒适”作为自己的宗旨，一直致力于研究和生产具有创新意义的母婴护肤产品，来应对新生儿、婴幼儿以及准妈****特殊皮肤护理需求。

 　　妙思乐的所有产品都由法国科延实验室研发，在儿科医生和皮肤学专家的监督下进行测试，并且严格按照制药标准生产。欧洲的许多妇产科医院使用妙思乐婴儿护肤产品已长达20多年之久，因为他们对妙思乐的安全性和有效性极其信赖。在法国，大多数的药房在销售妙思乐产品，近一半的妇产科医院将其用于婴儿皮肤护理。如今该品牌已经行销全球52个国家和地区，在西班牙、葡萄牙、意大利、瑞士、比利时、墨西哥和美国都建立了自己的分公司。

 　　男士药妆

 　　男士护肤概念颠覆者——上士

 　　MESSEGUE集团的创始人Maurice MESSEGUE先生于上世纪70年代在法国首先推出了一个以他的名字命名的植物系列产品，1994年在他的故乡建立了自己的实验工作室，开始更广泛地从事药妆产品的研发和生产。2004年2月，MESSEGUE集团正式收购Sens品牌，使之成为集团下唯一一个男性专业护肤品牌。

 　　与时下大多数男性护肤品主要定位于男士清洁用品不同，Sens上士是一个真正意义上的男性护肤品品牌，它具有创新意义地推出了男士专用的眼霜、抗皱霜、面膜等产品，为男性肌肤护理打开了一扇新的大门。每一款Sens产品的研发和生产都经过严格的检验以确保其能达到完美的使用效果，而植物的配方则确保了产品使用的安全性。

 　　药妆彩妆

 　　眼部敏感彩妆专家——EYECARE爱目

 　　1981年，毕业于巴黎大学医学院的派特瑞丝和丹尼尔 索耶成立了EYECARE皮肤科学实验室，专攻隐形眼镜产品的的生产和维护，把自己学到的知识服务于更多因视力问题而沮丧的人们。在与眼科医生和眼镜商的合作中，他们发现一些女性在佩戴隐形眼镜时，眼部或眼周皮肤对护肤产品和普通彩妆产品不能耐受（包括低致敏性产品），并且发生率非常高。

 　　为了给广大佩戴隐形眼镜的女性提供更好的服务，他们根据女性眼部皮肤的生理学特性和已掌握的隐形眼镜材料学的研究资料，对上述问题进行了广泛深入的研究。终于，不负众望，EYECARE皮肤科学实验室发现了生物惰性原理，并率先将其引入化妆品领域，开发适用于眼部的彩妆系列产品。很快，具有生物惰性的睫毛膏、睫毛滋养液、眼霜、卸妆乳及卸妆液……一系列针对敏感性眼睛和敏感性皮肤研发的，即使用于眼部也不会导致敏感的彩妆在EYECARE的不懈努力下诞生了，大大满足了眼部有敏感问题的女性的爱美需求。EYECARE，让敏感肌肤的女性不会因为害怕彩妆品伤害肌肤而不愿意化妆；让接受皮肤美容治疗的女性不会因为脸上的瑕疵而不愿出门；每一位有肌肤困扰的女性通过靓丽的妆容重拾自信，蜕变新生。

   人气药妆店环球大搜索

   或许你对“药妆”的印象还停留在“去专业药房购买”的印象上，但DERM一定要提醒你，在药妆兴盛的欧美国家，药妆早已跳脱出药房的桎梏，遍布在各类药妆连锁店的货架上。去药妆连锁店购买药妆，就像我们去商场选购时装、去超市采购生活用品一样，成为一种自然的生活习惯。

 　　美国药妆店的“三足鼎立”时代

　　在美国，你很严格难区分所谓的“药店”和“药妆店”。因为随着消费者购买习惯的变化，传统的单体药店不得不向新兴的超级连锁药店转型，而经营范围也从药品转向健康、美容、家庭护理等领域，成为销售“所有与健康、美丽相关的产品”的超级大店。因此，在美国的很多药妆连锁店内中都会有专业的皮肤科医师驻店，甚至还开设了店内诊所，消费者可以任意地向医师咨询关于肌肤的一切问题。由于美国药妆店竞争极为激烈，目前市场已基本形成“三足鼎立”的格局，三大药妆店雄霸了全美80%的市场：

 　　CVS在美国的36个州和哥伦比亚特区营运着超过6000家店铺。它经过大大小小十多次并购整合，收购了包括美国第二大药品福利管理机构Caremark在内的众多企业，使得公司的规模呈几何指数增长，成为美国门店数量第一、销售数量第二的连锁药妆店。

 　　Walgreen's

 　　1901年Charles R. Walgreen Sr. 买下当时他任职的一家芝加哥药局，而后开启了Walgreen's的连锁版图。目前作为门店数量仅次于CVS的全美超级药妆连锁店，Walgreen's已拥有近6000家连锁店，其自有品牌和平价路线深受消费者欢迎。

　　在美国位列第三的Rite Aid药妆连锁店目前也拥有超过5000家连锁店的规模。1962年在美国宾夕法尼亚州以打折中心形式起步的RiteAid也是通过不断并购和开设分店而迅速扩张。它不仅在店内开展各种健康服务，更与匹兹堡大学药学院进行深入合作，深得人心。

　　遍地开花的日本药妆店

　　药妆店在日本的普及程度简直不亚于我们熟悉的便利店。日本的年轻女孩很喜爱在药妆店寻宝，除了常规的美容护肤产品之外，还可以找到各种精巧的美容小道具，价格十分亲民。日本的药妆店不仅普及率高，产品更新率也极高，基本每一周都会推出全新的“十大人气产品”。很多药妆店内都会设有专门的货架，专卖所谓的“排行榜”产品。消费者想要知道当下最红的美容话题，单看药妆店门口的陈设就一目了然。 在日本国内，作为东京最大药妆店的松本清，经常店内人满为患，众多的顾客在收银台前往往排成了长龙等待付款结账。

　　松本清

　　日本最大的连锁药妆店Matsumoto Kyoshi（松本清）由传统药店转型而成，如今已成为许多热爱护肤美容的女性最爱光顾的药妆店。松本清大多分布于车站外围或是闹区，即使是第一次到东京买彩妆的朋友也不用怕找不到。明亮、轻松的店面设计吸引了众多客人，而开放式设计的店铺更能使行人一目了然地看到店内景象。

　　SunDrug

　　这也是一间广受日本坊间好评的药妆店，知名程度仅次于松本清，是许多年轻女孩购买药妆的必经之地。虽然从门店数量上和店铺面积上来说，它远远及不上松本清，但在价格上却常常比其他药妆店更为亲民。

　　引领健康与美的法国“绿十字”

　　走在法国街头，随处都可以看见醒目的“绿十字”标志，那就是药妆店所在。“绿十字”最早在法国的定位是药房，但随着消费市场的变化，法国药房也渐渐成为最普遍的化妆保养品消费通路。整体来说，法国的“绿十字”大致分为 “Pharmacy”和“Parapharmacie”两种型态，其中Pharmacy是有药师指导、可以购买处方药的专业药房，虽然也销售药妆产品，但品牌和种类相对较少。与之相比，Parapharmacie则要丰富得多，就像台湾与日本的药妆店一样，销售众多琳琅满目的药妆产品以及其他健康美容产品和个人保健护理产品。在法国，很多药妆店采用开架式的采购方式，就像超市一样，自取自需，最后到收银台自己结帐就可以了。如果你在店内看到有GlobalRefund集团的购物退税（TaxFreeShopping）标志，且购物已达到一定退税率，即可申请退税。

　　PARASHOP

     在法国街头随处可见的PAPASHOP药妆店是当地人最爱光顾的药妆店之一。与其他小型药店相比，PARASHOP的店面更大更敞亮，产品陈列井然有序，品牌也最多最全，是选购药妆的绝妙选择。目前，PAPASHOP药妆店的分店店铺数量已经形成了强有力的领先优势，不仅在法国本土鳞次栉比，更扩张到其他欧盟国家，成为欧洲最著名的平价药妆店。

 　　异军突起的中国药妆店

 　　提到在中国的药妆店，就不得不提及鸥美药妆。2003年 OMEY开辟了中国药妆业界的一大创举——将欧洲专业成熟的药妆专营经验带到中国，在上海开设了全国第一家药妆店，成为中国药妆连锁零售店的领路先锋。通过近5年的发展，公司逐步建立起一套完善的店铺发展计划以及零售管理系统。

　　公司直营：为了确保始上佳的产品质量以及优质的客户服务达到始终如一，鸥美相信也坚持“直营”是唯一也是最佳的解决方案。
独家品牌：面对市场繁杂的竞争，公司坚持所有经营品牌独家经营。即这些“药妆”品牌仅在“OMEY鸥美药妆”专卖店及少数高端药店内进行销售。

　　专业咨询：“OMEY鸥美药妆”拥有完善的培训与客户服务系统。专业的美容顾问能从皮肤科医学角度对顾客皮肤做准确解析，并能针对性地推荐产品，指导顾客正确使用产品，令皮肤恢复健康美丽。

 　　购物中心里的药妆店

 　　这次在常熟隆重开业的印象城中就有一家高端药妆店PARADERM。为何将药妆店引进购物中心呢？为此小编特别邀请了印象城的租务总监：Calvin 来跟我们谈谈购物中心里的药妆。

 　　印象城是由美国最大的商业地产投资、开发及管理公司西蒙地产投资开发的。说在欧美拥有130多家购物中心的西蒙最了解这个时代的消费趋势，一点也不过分。

 　　现在城市生活节奏非常的快，而在购物中心里能买到所需要的东西，大大方便了缺少空闲时间的人们。所以，购物中心已经成为城市生活必不可少的一部分。一家好的购物中心最重要的任务就是要为客人筛选好的商户。高质量，高品质服务的店不仅是品牌的形象，也是购物中心的形象。一个好的商户，自身已经可以吸引一定的人气，而当每一个商户都带动起自己的人气时，又能为彼此加添人气。比如一家好的护肤品店的旁边是一家针对相同人群的优质女装店，它们就能为彼此带动人气。当这个良性循环建立并完善，整个购物中心的人气就自然会高。

 　　现在的客人素质都很高，对生活要求也越来越高，单纯地提供普通的产品已无法满足客人的需要，客人需要更专业的服务。这就要求购物中心选择的商户越来越往专业化的方向靠拢。除了出售商品外，能为客人提供更多专业服务和意见。现在主流消费人群有70%是女性，女性对于美丽的追求使得护肤品成为购物中心里很重要的一个方面。因此，我们在常熟的印象城内引进了像PARADERM这样的药妆店。其实在国外，每家购物中心里至少有一家药妆店。店中的美容顾问都是经过长期培训，拥有非常专业的知识，能切实为客人提供专业的方案与建议。所以国外的女性都很爱逛药妆店。正是因着这份专业，药妆店也就成为购物中心里必不可少的一员。
我相信，在不久的将来，药妆店在中国也将成为购物中心里重要的一部分。