日化巨头情况低迷 爱茉莉迅速崛起

日前，宝洁、联合利华等日化巨头公布的2014年第三季度财务报表显示，业绩均不尽如人意，整个日化市场陷入了低迷的状态。

专家认为，日化行业，特别是日化大佬越来越力不从心是多重因素造成的。首先，日化行业大环境本身的发展速度比起以前来正在逐步放缓。中小型日化企业也在不断应运而生。而对于日化巨头自身而言，其市场开发程度已经达到一个瓶颈，特别是在中国。虽然这两年，巨头都开启了疯狂的收购模式，但是由于过快的收购使得他们对所收购的企业欠缺了更多的考虑与抉择。同时，品牌老化、创新力锐减等缺点也逐渐被挖掘出来。

各大日化品牌的似乎很难再上升一个台阶。他们的品牌知名度已经几乎达到顶峰，撑起整个企业的产品仍然是十多年甚至二十多年前的老品牌，缺乏创新。对于日化企业而言，全球几乎一夜之间进入了电子商务模式，让日化巨头措手不及。各国本土企划企业迅速崛起，为本来就越来越难生存的日化市场增加竞争力。种种因素累加起来，造成了今年第三季度的财务状况。

专家表示，想要尽快摆脱这种困境，日化巨头需要以最快的速度适应目前的市场环境。另外，加大力度在自己企业的产品研发与创新工作上。同时在企业运营方式与品牌营销模式上也需要尽快得到改善。

当然，在日化巨头陷入低迷的时候，自然也有平时看似不起眼的企业迅速崛起。比如近日打算正式入驻中国市场的韩国爱茉莉太平洋集团，今年上半年的销售业绩比去年同期增长了近50%。满意的业绩也使得爱茉莉集团生长出做“亚洲第一”护肤品牌的雄心。