韩后化妆品进军微商“土豪式”广告营销能助韩后走多远

韩后通过广东百合蓝色火焰文化传媒股份有限公司在广州产权交易所，以2亿元的价格(1.5438亿元成交价加上管理费最后成交价为2亿元)拍得中国第一高塔、世界第三高塔——广州塔五年LED挂网广告使用权。韩后也因此成为首个登上广州地标“小蛮腰”的品牌。

业内人士所指的大手笔投入，指的是，在2012年以1000万元签下全智贤两年代言后，再以1.2亿元签约江苏卫视，获热播栏目《幸福剧场》冠名权及《非诚勿扰》广告权，成为2012年江苏卫视化妆品行业标王……

成立于2005年的韩后，是十长生公司最早推出的护肤品牌。在品牌成立之初，其定位是做“韩系有机护肤第一大众品牌品牌”。

2013年，其首创919购物节，号召女人搞好自己。一开始，韩后的野心就不仅仅是创立一个品牌日，而希望919能像“双11”那样，让消费者一到这个时间，就能联想到购物

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据十长生控股集团董事副总裁肖荣燊透露，“去年919，韩后卖了一个亿，而今年，经过全渠道运作后，保守估计可以做到5个亿。为此，我们在促销物料和人力成本等方面，至少要投入4.5亿元。”

韩后用一系列“土豪”式的广告投放手法，快速地拉升了其销售收入。据业内人士透露，2011年十长生全年回款1亿元，2012年回款超3亿元，2013年回款数达6亿元

目前，韩后的目标是通过挖掘创新进军微商，用小部分人的互动撬动大市场。

“微信移动端一定会成为生活的一种方式，目前大家对微商都没有经验，但这绝对是一个趋势。”韩后创始人王国安表示。