2014年联合利华在中国市场业绩不佳

近日，联合利华发布了其2014年度的财务报表，由于受到新兴市场增长缓慢的影响和发达市场的增长仍显乏力的情况下，其销售情况明显的不理想。例如，其2014年的全年的营业收入下降了百分之二点七，下降到了484亿欧元。记者经过调查了解之后发现，其之所以出现此情况是因为联合利华在中国区的销售业绩不佳所至。

针对于此情况，联合利华还采取了一系列的裁员措施，但并没有取得更理想的效果。但是，如果仅从净利润上来看，该品牌还算是说的过去，净利润为51.7亿欧元，这比上年度还上升了6.8%。关于企业的营运收入下降的情况下，联合利华品牌表示，主要是由于新兴市场需求大幅度削减的原因，正是因为如此，大量的零售商们开始了库存的缩减，而这也影响了个人护理和家庭护理两部分护肤品的销售。更值得大家的关注的是，在2014年的三四季度时，联合利华在中国区的销售额下降了百分之二十，主要是受到了新兴市场的拖累。

对于中国市场上的销售额度的下滑，联合利华表示经销商们会压缩库存，业内人士表示，联合利华之所以业绩不佳与本土品牌的兴起以及电子商务销售渠道的广泛使用有关系，后者的冲击力也是比较大的。不仅在中国，联合利华在发达国家的销售额也并不乐观，而且缺乏基本的增涨动力。

虽然整体营销收入下降了，但净利润却上涨了，联合利华品牌表示这一切都得益于成本的减少。在2014年时，联合利华裁员了，对于表现不佳的产品和业务给予处理。那么，2015年时，联合利华的销售业绩如何呢？对此该品牌表示也没有过多的期待。