联合利华欲走高端品牌路线以扩大日化产品线

联合利华所要开拓的新兴市场一直以来表现不佳，为了寻求新的市场增长业绩，也为了给个人护理业务找到新的利润增涨点，联合利华计划走高端品牌的产品发展路线。联合利华的高级总裁表示，其所收购的REN就是为了补充现有的品牌组合，早在2014年时，该公司的业绩总结中就提到过会在个人护理业务中找到并购的机会。

如今，联合利华所拥有的个人护理用品品牌包括有多芬、力士、清扬等，其中，占到了公司销售额六成以上的是肥皂以及洗发水类。而在新兴市场上，这些大众类的产品也是受到了销售寒流。2014年度，联合利华的个人护理业绩的销售达到了一千多亿元人民币，占了公司整体业务的三分之一以上。

在化妆品品牌方面，联合利华一直没有涉及到中高端的个人护理产品，而其强有力的竞争对手宝洁就不同了，其有着中高端的彩妆品牌，例如，蜜丝佛陀(Max Factor)、封面女郎(Cover Girl)等。除此之外，宝洁公司还有香水业务，而且品牌都非常的奢侈。自从2013年以来，联合利华品牌的销售业绩一直在发生变化，其也试图通过调整业务结构的方法来挽回这种不利的销售局面，裁员也裁了不少。今后，联合利华计划开拓高端品牌，其利润也会寄托于更高的个人护理业务。

如今，联合利华也在不断的收购个人护理产品，早在去年的时候，其就从竞争对手宝洁公司那里购买了香皂以及沐浴露的品牌，旨在扩张日化产品线。在国内比较畅销的日化品牌主要包括有“两宝一联”，那就是宝洁、丝宝和联合利华，还有一些国内的知名品牌，例如，纳爱斯、立白、碧婷等，这些品牌充实着国内的日化品市场。