受韩国化妆品影响 欧莱雅在中国市场增长放缓

近日，据韩国方面的报道，欧莱雅多年前就进入中国市场，经过各种战斗后，取得了成功的战役，位居市场之首。但现在前进的脚步似乎有些困难，局面苦不堪言。而对于韩国化妆品，正像火山一样爆发，在中国市场上如鱼得水，生龙活虎一般。

上月底，欧莱雅公布称，去年在中国市场的销售总额，一共达到了一百多亿，与前年的销售总额比起来，实现了近百分之八的增长。欧莱雅在进入中国市场十多年以来，截止去年，一直都保持着增长。但到了今年，欧莱雅的销售情况变得有些不乐观，这让业内人都大跌眼镜。其实前年，欧莱雅的增长就有所下降，从这一点就可以看出，中国市场已经不在是欧莱雅自己的地盘了，其它品牌开始介入。据了解，欧莱雅旗下的几十个品牌，产品生产线分的十分明确，其中大众产品的占比是最高的，排在最后的则是美容类产品。尽管大众产品的销售已经不如以前，但其它产品的销售出现了上涨。就像护发类产品一样，去年的销售可以说是翻倍的增长，而高端产品还和以往的情况差不多。

据悉，给欧莱雅业绩造成下降的主要因素，无非就是日韩化妆品的介入，占领了中国一部分市场。特别是韩国一些化妆品品牌，在中国市场的表现极佳。在以往几年之间，韩国化妆品每年都是增长态势，前年和去年的增长是最大的，甚至远远超过了预想。

业内人员表示，中国消费者的眼光越来越高，更追求潮流的感觉，像欧莱雅这样的品牌，已经不在像以前那么受追捧。相对韩国化妆品，在进入中国市场后，就一直备受青睐，甚至超过了在韩国内地的销量，这样的事情也是有目共睹的。