“蜘蛛网”战略成韩国化妆品称霸世界秘诀

位于韩国忠清北道清州市的LG生活健康化妆品工厂因化妆品供不应求日夜开工。而就在距该工厂以北12公里、以西14公里处，梧仓科学产业园区和五松生命科学园区就坐落在这里。而围绕在这两个韩国尖端生物产业园区周围，分布着大大小小30余家化妆品企业的生产、研究基地。

忠清北道已成为韩国的“化妆品生产集群”，乘车不到半个小时就可以穿梭于各大化妆品原料、研究所和工厂之间。专家表示，韩国化妆品称霸世界的秘诀正是由于化妆品从原料到科研、生产等设施的距离均在1小时车程以内，形成了紧密的“蜘蛛网”体系。

▲“快速文化”塑造韩化妆品集群

忠清北道此前并不是化妆品生产和研究基地。但随着以化妆品为主的韩流在中国及亚洲其他国家和地区的快速传播，化妆品需求上涨，研发及生产化妆品的工厂也在此“扎堆”，形成了韩国独一无二的化妆品集群。截至目前，入驻该地区的化妆品研发和生产企业和研究所共计131家。忠清北道负责化妆品领域的负责人透露，由于这里得天独厚的地理条件，不论从原料的购买再到研发、生产，车程不过30分钟，这里平均1-2周便能研发一款新式化妆品。

LG生活健康相关人士表示：“公司的药用、天然原料的栽培园区和研究所，加工药材的原料企业以及化妆品生产企业均坐落在忠清北道。而以‘韩方’为主打的化妆品销售业绩激增也成为我们在这里扩大生产的原动力。”

随着韩国化妆品需求量激增，生产化妆品周边塑料容器、粉扑等的企业竞争也日趋激烈。由爱茉莉太平洋开发，销量破5000万个的气垫粉底便是代表案例。对此，爱茉莉太平洋研究员表示，粉底外壳使用了比一般合成塑料吸水力强1.6倍的聚氨酯为原料制作，不仅有效防止粉扑的污染，更能提高上妆率，这离不开化妆品周边企业的研发。

▲创新造就韩国化妆品口碑

韩国化妆品称霸全球除了拥有化妆品集群，将创新付诸实践也成为造就韩国化妆品好口碑的另一主要原因。数据显示，去年，韩国商标权申请数排名前三的企业均被LG生活健康、爱茉莉太平洋和菲诗小铺占领。而LG电子和三星电子等韩国IT业骄傲，其商标权申请件数排名则分别为第4名和第8名。同时，化妆品生产种类数量也从2010年的8.5533万个激增至2014年的10.1362万个，增幅达18%。

以上的这些数字直接反映出韩国化妆品企业在技术层面又有了新的飞跃。据韩国政府对化妆品技术水平分析结果，韩国的化妆品技术水平在2007年仅达到发达国家的67%；但截至去年，这一差距大大缩小，韩国的化妆品技术达到发达国家的80%。

在化妆品产业内部，负责产品的开发、制造的原始设计制造商（ODM）企业和企划、流通的品牌企业强强联合，构成强大的互动系统，增加了韩国化妆品与国外品牌的竞争力。韩国科玛和科丝美诗分别向全球500余家化妆品企业每年供给6000余个商品，跻身全球知名原始设计制造商行列。