欧莱雅、雅诗兰黛两大化妆品集团发声：中国市场降价

降税不降价，似乎一直是进口化妆品大牌的作风。如今，终于要改了。继财政部宣布自6月1日起降低化妆品等日用消费品的进口关税税率后，欧莱雅、雅诗兰黛两大化妆品集团坐不住了。昨天，这两大集团先后向记者发来了降价声明，表示将调整化妆品在中国市场的价格。尽管降价时间、降价力度还没有最终确定，不过有一点可以肯定，以后兰蔻、雅诗兰黛的价格将比现在便宜。

欧莱雅中国的声明表示，尽管此次进口关税的降幅对零售价格的影响极为有限，欧莱雅作为化妆品行业的领导企业仍然决定积极响应国家政策，下调大部分进口产品的价格。雅诗兰黛（上海）商贸有限公司的声明表示：雅诗兰黛公司对政府降低关税的举措深表支持。为响应这些举措，我们将调整在中国市场的产品售价。

这两大集团囊括了众多市面上颇受欢迎的化妆品大牌。欧莱雅中国集团旗下拥有兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、植村秀等品牌，雅诗兰黛集团旗下则拥有雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜等多个知名进口化妆品品牌。尽管两份声明上并未指出降价品牌，但欧莱雅集团表示将下调大部分进口产品的价格。可以预计，兰蔻等品牌肯定在降价中打头阵，一些在国内生产的包括欧莱雅、美宝莲等品牌就未必。而雅诗兰黛集团眼下在华销售的则都是进口品牌。

具体降价力度能有多大？昨天两大集团均表示具体细节仍在评估中，还没有最终确定。不过业内人士表示，此次财政部将护肤品的进口关税税率下降了3个百分点，化妆品牌降价的幅度应该也不会很大。

在这两大集团的声明中，都不约而同提到了一点，降价将有助于未来提振消费者在国内的消费。一方面，这也显示在这些化妆品集团的全球销售版图中，中国市场的地位越来越重要；另一方面，其实这两年做好中国市场的难度也在不断增加。随着电子商务、代购、海外消费的普及，巨大的价格差让国人寻求更多渠道消费。

这次降价，可以看成是化妆品市场的分水岭，最显而易见的就是价格策略的360度大转弯。在今年之前，涨价是化妆品牌的主旋律，尤其是2012、2013两年，几乎所有的一线化妆品等都纷纷上调价格，每次调价甚至涉及上百款护肤品。今年开始，降价消息可能会常常听到。