拉芳进军高端洗护市场 后续有待观察

拉芳洗发水，相信在人们心目中的印象是比较深刻的，多年老牌子，一直深受大众消费者欢迎。而拉芳一直都致力生产大众洗护产品，现在也想尝试走高端路线。目前，拉芳所推出的高端品牌有“美多丝”，虽然该品牌的宣传语比较独特，但在一些大型商超中还未能寻觅到美多丝的踪影。

相关人员指出，像拉芳这样的的中等品牌，进军高端洗护市场，首先要考虑到细分的问题，找准自己的位置，全力出击才行。以云南白药为例，一定要强调产品的特殊功能，并且要有明确的定位，针对的人群等。就像人们常说的，细节决定成败，这句话说的非常有道理。以前，拉芳就推出过“现代美”品牌，最后还是因定位不明确，只能宣告失败。当时“现代美”宣传的功效是美发亮发，可市场上这类产品非常多。此外，拉芳留给消费者的印象是大众化的，突然要变成高端品牌，或许会让消费者难以接受。

而现在高端洗护市场也被一些外资品牌所占据着，拉芳想要硬着头皮挤进去，恐怕也不是件容易事。也就是说，拉芳在外资品牌实力的对抗下，以及消费者印象的限制下，能否在高端这条路线上顺风顺水，目前还是迷茫的状态。虽然过去，拉芳在市场上的表现比较不错，没有遇到过太大的坎坷，可即便是这样，拉芳洗护企业的实力也不能算太强，尤其是在一线城市中，竞争力是比较弱的。

总体来讲，拉芳只是凭借“美多丝”品牌，想要在高端市场中做出一些成绩，想必结果是没那么可观的。毕竟现在洗护市场的发展趋势就不太好，连一些外资日化巨头也未能尝到甜头，更别说是新生品牌了，前景是很迷茫的。