日本化妆品品牌资生堂营利暴涨近10倍 多谢中国游客

正在新CEO鱼谷雅彦引领下进行复兴改革的日本最大化妆品公司资生堂(Shiseido)一季度交出了亮眼财报。财报显示，截至2015年6月30日的2015财年一季度收入大涨20.2%，从上年同期的1684亿日元(约合84.23亿元人民币)增至2023亿日元(约合101.19亿元人民币);营业利润也达到130亿日元(约合6.5亿元人民币)，较上年同期14亿日元(约合0.7亿元人民币)暴涨近10倍。

而其中国市场也是在“变革之年”，初步动作便是目前正在进行组织结构重大变革和高管人才等一系列调整。“中国是资生堂达成2020年目标的重要市场”，资生堂(中国)投资有限公司的董事长兼总经理高野茂8月3日对记者说。

按照去年底发布的2020年商业目标，资生堂计划在2020年前年收入和营业利润分别突破1万亿日元(约合500.19亿元人民币)和1000亿日元(约合50.02亿元人民币)，其中中国市场的目标是2000亿日元(约合100.04亿元人民币)。这意味着，中国市场的目标将占资生堂全球销售额的五分之一，约是上个财年销售额的两倍，也就是6年内实现销售翻番。

复兴改革如何“排兵布阵”

受益于中国及亚太其他市场游客前往日本扫货，资生堂截至2015年6月30日的2015财年一季度收入大涨20.2%，从上年同期的1684亿日元增至2023亿日元，固定汇率下亦有15.0%的大涨。营业利润率达到130亿日元，较上年同期14亿日元暴涨857.6%。其中，一直疲软的中国市场一季度固定汇率下录得12.8%的增长。

对于业绩暴涨的原因，资生堂表示自2014年10月份开始，大量游客特别是中国游客涌入日本市场消费，入境游客消费一季度贡献了60%的销售增长。一季度该公司也实现扭亏，从上年同期亏损18亿日元(约合0.9亿元人民币)转为实现净利润37亿日元(约合1.85亿元人民币)。

记者从资生堂内部获悉，鱼谷雅彦主导的资生堂复兴改革已经进行了初步的“排兵布阵”，包括中国市场在内的国际和国内市场都进行了重要组织结构变革和人员调整。

以中国市场为例，经过组织重整及新部门成立后，资生堂中国的部门最高主管中，中国本土的人才由原来的30%增加到70%，这些新加入的主管大都来自国际化妆品竞争对手或者其他跨国公司。

资生堂今年4月任命曾为卡夫食品和罗氏药业工作的德国人RalphAhrbeck担任中国总代表，今年1月，在资生堂工作35年、曾任资生堂总部国际事业部亚太地区营业部大众事业推进室室长的高野茂代替镰田正志，成为资生堂(中国)投资有限公司的董事长兼总经理。资生堂还把设在日本总部的中国事业部经营及市场营销职能移交到资生堂(中国)投资有限公司，以快速准确地应对中国顾客的需求。