品质赢得市场 拉芳打造中国日化的王者版图

十五年的发展让拉芳从一个默默无闻的洗护品牌，发展壮大成为中国日化领军品牌，在拉芳的奋斗历程中，我们看到了一个企业最真诚的态度：用品质突围。2015年8月8日，拉芳家化质量大会暨中国好产品授予仪式在汕头举行，不仅吸引了全国各地的业内人士前来参加，更有巴斯夫、德之馨、爱索尔等大批国际合作伙伴到场支持，共同见证了拉芳获颁“中国好产品”的荣耀时刻。

熟悉拉芳的行业媒体及业内人士，对于拉芳家化的最大印象可概括为一个词：“品质至上”。正因为将品质看做企业发展的根本，拉芳近几年获得了跨越式发展和辉煌的市场战绩。在十五载的激烈市场角逐中，专业的质控体系和优质的产品及服务，让拉芳成为真正的“中国好产品”。

拉芳家化董事长吴桂谦曾不止一次提到，“拉芳卖的不仅仅是洗发水，更是对国际品质、中国品牌锲而不舍的情怀。” 有了这样的企业精神和品牌意识，拉芳品质之路的发展方向也随之清晰：坚持“聚焦、高品质、国际战略联盟”的采购策略以及“高端、高效、高标准”的质量规划。

据悉，在拉芳家化的126家供应商中，前三十家A级的采购总额占到全年的90%，立足高端。在原料上，拉芳90%的功效性原材料源于国际领先的生产企业，具有完整技术的背书。2013年至今，拉芳家化分别与全球化工巨头巴斯夫和领先的香精香料生产商德之馨签订了战略联盟。“聚焦有助于资源整合，高品质是实现质量创新的基础，而与国际领先的企业合作则有效实现了双方合作共赢的局面。”对于“拉芳品质”的发展方向，拉芳家化副总裁吴景璇有着深刻而独到的见解。

为了有效开展“高端、高效、高标准”质量规划，拉芳加大了对旗下产品的优化，一方面对于企业自身的质控体系做进一步严苛规范，确保产品研发、生产领先同行业其他品牌；另一方面，拉芳还积极打造“全员参与式”质量管理企业文化。在拉芳，每一位员工都在质量文化建设、质量流程的完善和优化中付出了大量努力和汗水。

随着日化产品品牌和种类的日益增加，不少企业打起了“价格战”，希望笼络一批追求价低的消费者群体，面对这种竞争方式，拉芳不仅没有效仿，甚至更专注于高端品牌地位的打造。拉芳家化保持优质原料的理念不动摇，同时进行产品差异化定位，寻找独特的卖点，继而迅速切入市场，强势突破国内高端洗护市场被国际品牌占据的局面。德国巴斯夫大中华区个人和家居护理品业务管理总监蒋楚烨在接受媒体采访时表示，拉芳最难能可贵的就是在坚持品质的同时在不断创新，这种创新并不同于某些企业单纯的“拿来主义”，而是在消费者调查数据的基础上做出的自主创新，这一创新基因是巴斯夫成为其战略合作伙伴的重要原因，也坚定了巴斯夫长期合作的决心。  

品质是征服市场的最关键因素，拉芳做到了始终坚守中国日化的阵地，步步为营、稳健发展成为中国洗发水的领导品牌。在全体拉芳人的共同努力奋斗中，在广大消费者的信赖与支持下，拉芳已取得不胜枚举的佳绩和荣誉，这样一个“中国好产品”，一定会给中国日化行业带来更多的正能量，发出更多好声音。