连锁化妆品企业门店差异大 屈臣氏独占鳌头

目前国内发展较好的连锁零售化妆品店无非就是屈臣氏，万宁等了，而这些连锁零售店都是来自香港药妆店，当进入到国内市场后，由于国内消费者在习惯上的不同，各自都采取不同销售模式，以此获得更好发展。但是，在香港这些连锁店的发展态势却有很大不同。

从店面上来看的话，屈臣氏绝对是独占鳌头的，而它在香港也属于零售化妆品界的龙头老大，目前也成为亚洲规模最大的保健，化妆品零售商。只要一迈进香港的化妆品市场，屈臣氏的店铺到处都是 ，而就在去年底，屈臣氏也大量的进入中国市场，门店已经达到了一千六百多家，甚至覆盖了三四线城市，主要是和保健，美容的连锁企业合作。屈臣氏还宣称，在未来两年，将会把中国市场的门店开到三千家。

与此同时，万宁，莎莎这些在中国市场上是非常受到消费者追捧的，但始终还是不能屈臣氏比较。就拿万宁来讲，在香港可以和屈臣氏媲美，很多商场都随处可见万宁和屈臣氏的门店，但是万宁在内地市场就显得有点若弱了，门店仅达到百来家。对于刚进入化妆品市场的采活来讲，在整个中国的门店仅几十家门店。国内资深化妆品专家认为，这几家连锁零售化妆品企业之所以在发展上有较大差异，主要是因为积淀的关系。屈臣氏是最早进入到内地市场的，而其它几个连锁企业才刚进入内地市场十来年，在普及消费者，以及培育上都还没有屈臣氏成熟。

屈臣氏在内地市场的发展逐步走向朝阳期，正是因为它对内地消费者的针对性营销，才能在短时间内迅速占据内地的化妆品市场。其他连锁的化妆品企业应借鉴屈臣氏的营销模式，扩大在内地市场的份额。