全球第1瓶洗发水哪个品牌造？它现在年销140亿

在给亲们扒聊之前，先问一个很私密很私密的小问题——亲们的爹妈这一代用啥洗头发？

皂角？洗衣粉？肥皂？还是干搓？总之，在中国这地界儿里，咱们使用洗发水的历史并不是那么长。

可如果真的去扒一扒洗发水的历史，咱们就知道世界第一瓶洗发水早在将近100年前就被造出来了，而且这个牌子现在还活着，而且还活得相当滋润。

先透露个小秘密，这个品牌1995年被德国汉高收购了。目前，它位列汉高Top3品牌第2位。

这个牌子是谁？这个品牌20亿欧元（约合143亿人民币）的全球年销售规模里面，又有多少是才使用洗发水几十年的中国人民贡献出来的？

品观君要来扒料了！

全世界第一瓶洗发水是啥牌子的？

在扒这世界第一瓶洗发水是谁制造的之前，咱们先扒一扒洗头发用品的历史；迅哥儿曾说过：世界上本没有路，走的人多了，也便成了路。洗发水的发展历史也是差不多的：世界上本没有洗发水，不想用肥皂洗头的人多了，也就造出了这个玩意儿。

在那个蛮荒的年代，人们用一块肥皂满足了所有的需求（说得品观君手里一滑，肥皂都掉地上了）！不要瞎想，有节操的品观君说的是，洗澡、洗衣、洗头……洗什么都用肥皂就够了。

虽然肥皂看上去可以清洁所有物品，但一些有（hen）追（jiao）求（qing）的人非常不满意肥皂洗头造成的头发干燥及对头皮的刺激，这时，聪明的英国剃头匠们开始把肥皂扔进水里，加入一些带有香味的植物，然后用这种稀释了的肥皂水给客人们洗头——这大概就是现代洗发水的雏形。洗发水这个品类也就应运而生了。

咱们的主角也差不多要登场了，在德国有个开药店的人叫做Hans Schwarzkopf的人就捣鼓出了全世界第一瓶现代意义上专门用来洗头发的产品（Schaumpon）。不过，洗发水最初也不是水；1903年的时候，Hans Schwarzkopf折腾出的玩意儿还是洗发粉。

德语Schwarz表示"黑色"，Kopf表示"头"，而Schwarzkopf翻译成中文就是“黑色的脑袋的意思”，所以这款洗发产品的商标就是一个黑色的脑袋。这种头发干洗剂一经推出，立刻占领了柏林所有的化学品店；基本上，1904年的时候，柏林的药剂店就都有供应带黑人头标志的洗发剂了。

是不是有点眼熟了？直到1927年这款洗发剂才被改良成了液体状态，不过Hans Schwarzkopf早在1921年就去世了，但为了纪念Schwarzkopf，生产出来的液态洗发水还是叫做Schwarzkopf。1933年，它家推出世界上第一款非碱性洗发水“Onakali”系列，进一步奠定了其现代洗发水鼻祖的地位。

看到Schwarzkopf，亲们心里大概也就知道了这个洗发水的牌子叫做施华洛世奇，哦不，是施华蔻。这么算来，早在88年前咱们就有可以正儿八经用来洗头发的洗发水了，

可是为什么咱们到上世纪80年代用来洗头的还是洗衣粉呢？

因为把洗发水带向世界的不是施华蔻，而是宝洁。如果深扒历史的话，我们也知道施华蔻出生的年代和地点并不是太好，施华蔻创始人在1921年去世之后，生意一直由其妻子和儿子打理，二战（1939年-1945年）期间，这个德国牌子差点彻底玩完，不过最终还是活了下来。

1930年，宝洁推出了一款用合成的表面活性剂代替肥皂成分的洗发水品牌Drene，在Drene的推广方式上，除了像一般化妆品使用当红女明星做海报外，宝洁还非常明智地赞助了在NBC周日晚上播出的一档电台综艺节目Drene Show，洋气逼人。这款洗发水的空前成功，直接使以卖肥皂起家的宝洁公司坐上了洗护发市场的第一把交椅，而这将是20世纪最具潜力的市场。

施华蔻在中国这两年混得很不错

首先要说的是，施华蔻进入中国市场的时间并不长，2004年它才进入中国市场；要知道这个时候中国洗发水市场这片红海已经被宝洁、联合利华系的品牌抢占，市场中的品牌结构已经基本稳定下来，像施华蔻这样的品牌很难再分一杯羹。

最初的日子是不怎么好混的，据中华全国商业信息中心的统计2013年全国洗护发市场品牌占有率中，施华蔻和丝蕴均未能进入前十。然而，不到两年的时间，汉高系洗发产品已经在中国市场里占比第三的位置，发展速度十分惊人。为什么这么快？

2013年在中国市场未能挤进前10的施华蔻，在屈臣氏已经实现3.32亿人民币的销售业绩。明修栈道也要暗度陈仓，施华蔻在网上可是做得风生水起。

根据维恩咨询的数据统计，2014年淘宝、天猫、京东、易迅等16家网站的销售数据监控，去年全年在护发产品网络零售排名Top20品牌中，施华蔻排名第三，销售额达到2.95亿人民币，市场份额占比达到7.2%，仅次于宝洁旗下产品沙宣和海飞丝，而且沙宣和海飞丝的线上销售额分别为30.79亿人民币和29.51亿人民币，几乎和施华蔻没有拉开太远的距离。

2014年干得还算漂亮，2015年更狠。根据维恩咨询的数据显示，2015年上半年天猫美妆旗舰店半年销售额排行中，施华蔻官方旗舰店排名第6，半年销售额达到4693万人民币。换句话说，在天猫这个平台上，把施华蔻和巴黎欧莱雅、雅诗兰黛这样的品牌来比，它也是很有竞争力的。

在洗发水品类里更不得了，在2015年6月淘宝、天猫洗发护发品牌销售额排行中，施华蔻以917万元位列榜首，成为当月最畅销的洗发水品牌，足见施华蔻在线上销售中很有两把刷子。

它要开始做男士洗发水了

别以为施华蔻光是做女人生意的，现在它还盯上了男人的头发。早在2011年，施华蔻就试水男士品类，但并没有太大的反响。此一时彼一时，已经在中国市场站稳脚跟的施华蔻在今年下半年开始在中国市场推行男士专用洗发水。

但中国国内市场里男士洗发水产品早就打得火热了，很多外资品牌早就开始抢占中国男士洗发水市场，2015年欧莱雅还在中国首发男士去屑洗发水，并请了吴彦祖来做代言。

除欧莱雅集团外，宝洁、联合利华等外资日化集团的多个品牌此前也均已推出男士洗发产品，如宝洁集团旗下的海飞丝、沙宣品牌，联合利华集团旗下的清扬、多芬品牌等。

看着屈臣氏货架上一排排施华蔻男士洗发水，它还有没有再次逆袭的潜力呢？拭目以待吧。