日化市场价格战悄然打响 三大品牌先发制人

随着盛夏来临，洗涤用品将迎来销售旺季。近日，记者走访市场发现，立白、雕牌、洛娃此三家日化企业正在开启洗衣液“价格比拼”，并且优惠力度颇大。业内人士指出，随着三家日化企业的“价格战”进入白热化，国内日化市场或将以此掀开序幕，上演一场更为激烈的百家之战。

在一些商超及超市中，可以看到三家公布的促销海报，优惠力度颇大。面对新一轮的行业竞争和洗牌，本土品牌不约而同地应声降价、促销打折，意指拿下更 多的市场份额。不过，这对消费者而言，无疑是实惠、省钱的利好消息。同时，价格的降低将刺激消费的增长，一定程度上增涨这一时段的销量。

有数据显示，2015年我国洗涤用品行业所使用的原材料价格一路呈现下滑之势，甚至大跌20%。然而，成本的下降并没有给企业带来利润的增长。在运营压力下，洗涤行业的价格战一触即发。

业内人士认为，透过此次立白、雕牌、洛娃三家有着20多年历史的日化企业领衔的“价格战”，足以管窥洗涤行业竞争之激烈。不过，竞争作为市场的“鞭子”，正倒逼日化巨头们以硬实力说话。