上海家化新品发布降至一年一次 谢文坚坦言日化业在放缓

7月21日消息，今天，上海家化联合股份有限公司（以下简称上海家化）举行了今年第一次新品发布，六神、等各子品牌均推出了新品。公司现任董事长谢文坚曾经承诺“每年两次新品发布”，不过他表示今后将减为每年一次，主要是为了集中资源、提升效率。

作为一家本土品牌，上海家化面临的日化行业宏观环境正在发生巨大变化。经济增速放缓、海外消费剧增、电子商务崛起、体验经济爆发，形势的巨变让谢文坚曾许诺的公司2018年营收达到120亿元的实现难度有增无减。根据最新财报，2016年上海家化一季度的营业收入为15.41亿元。

上海家化新品发布减为一年一次

今天，上海家化进行了今年第一次新品发布。犹记得2015年3月26日，谢文坚首次以上海家化董事长的身份出席公司新品发布会时，曾立下目标，表示以后每年将举办春、秋两次新品发布，因为产品研发和创新是业绩主推力。

当时他公开披露了对上海家化的业绩预期——至2018年实现营业收入120亿元，跻身中国化妆品市场份额前五位。彼时，家化2014年全年度的营业收入大概为53.35亿元。

不过今年春季上海家化的新品发布并未如期举行，当时外界对上海家化能否拿出足够的创新成果有所质疑。今天，谢文坚对此作出解释说，原定一年两次的新品发布缩减成一年一次，一方面是为了集中资源，提升新品发布的效率，另一方面为了保护产品原有的推广销售节奏。

根据他给出的数据，今年，上海家化新品上市数量预计较去年将继续增长超过25%。研发周期也在不断缩短，常规研发周期从15个月缩短为13个月左右，特殊项目可缩短至10个月左右。

谢文坚还补充称，2015年，上海家化的新品上市数量SKU为390个左右，不过截至2016年底，预估今年上市新产品SKU总量大概是500个。

据上海家化方面的消息，此次公司的明星品牌六神、佰草集等均推出了新的系列。其中，家安推出了酵素净护洗衣液系列，婴幼儿护理品牌启初发布了牛奶谷胚系列，六神品牌发布了中草药无硅油洗护发产品，与片仔癀的合资公司发布了新系列牙膏，佰草集发布了抗衰老线产品系列等等。

公司面临宏观放缓销售乏力的大趋势

宏观经济放缓、实体店受到电商巨大冲击等当前外部环境面临的新形势，给日化行业带来了诸多新挑战。

今天，谢文坚也指出， “经济增速的放缓影响了整个日化行业的发展，冲击了传统的渠道，冲击了传统的行业，改变了消费者的购买行为，改变了企业与消费者沟通的形式；中产阶级正在扩张当中，泛90后达到了2亿人口，这是非常重要的消费人群，体验经济越来越重要。”

可以看到上海家化正面临巨大的压力，这从公司财报也可窥一二。根据财报，2016年1-3月，公司实现了15.41亿元营业收入，同比减少3.37%；归属于上市公司股东的净利润为1.27亿元，同比减少32.87%，剔除2015年江阴天江药业有限公司股权投资收益因素的影响， 同比减少19.81%；基本每股收益0.19元，比上年同期减少32.14%。

此前，上海家化在回复上海证交所对该公司有关年报的事后质询时指出，宏观经济持续低迷导致居民消费增速下降、中国化妆品零售额呈现出增速逐渐放缓的趋势，激烈的行业竞争格局使得公司必须加大资源投入，影响了公司净利润的增长。去年，上海家化扣非净利润出现了近10年来的首次下滑。

为了提升业绩，近年来上海家化加大了数字化营销的投入，公司认为线上渠道对于业绩以及消费者沟通的重要作用日益凸显。去年上海家化曾赞助了双11晚会；而公司首个全品牌数字化E-store体验店将在下半年在上海虹桥机场店和浦东机场店投入运营等。（新浪财经 徐雯）