高夫：颜值经济时代日化市场有大机遇

粉红的花朵背景，高颜值的影视明星助阵，14日情人节当天，在上海证券交易所举行的安正时尚集团上市仪式，变成了一个小小的时尚秀。

资本市场是观察中国经济走向的一个窗口。从主营化粧品的上海家化到深耕时装领域的安正时尚，近年来中国Ａ股的时尚产业上市公司渐成规模，成为消费升级和供给侧改革背景下中国经济的一大亮点。

对颜值的追求，是中国本土时尚产业发展的强大推力。“不仅看脸，还要看气质。”推动“颜值经济”的范畴从自拍设备、美容医院向化粧品、时装等行业不断扩展。

“我每年可能有20％的收入花在化粧品、时装和包包上面。”29岁的上海白领吕琦说，爱美是人之天性，尤其对于大城市的中产阶级而言，为了更美的外观造型、更好的产品品质支付相对较高的价格正在成为常态。

在颜值经济大潮下，一些小众市场得以快速成长起来。本土日化龙头上海家化高夫品牌市场总监李俊告诉记者，在整个日化产业增长放缓的情况下，目前男士护理市场的年增速仍达到10—15％。

“皮肤护理一直被认为是女士的专利，但这几年我们感觉到，男士更爱美了，也更注重‘面子’。从原来一支简单的洁面乳，发展到爽肤水、乳液、面霜和面膜全系列。”李俊说。

个性化消费也是一大趋势。中国消费者不再满足于只能提供基本功能的“大路货”，整个时尚产业的供给侧变得更加丰富多元，这给了一些“小而美”的产品在大牌围堵中脱颖而出的机会。

吕琦三年前就不在超市买洗发水了，因为“选择太少”。她选择通过网络购买一个德国品牌，据称这个品牌把发质分成100多种，产品系列达20多类。

李俊也有类似的感觉，即消费者正在分成很多不同的“族群”。“比如运动达人，需要‘爽’的感觉；针对电竞高手，长时间接触电脑后，产品的‘醒肤’功能要特别突出。”

中国市场的迅速变化，令部分外资巨头有些措手不及。占据中国超市货架主要位置的宝洁集团，2016财年在中国市场的有机销售额同比下降了5％。

“新一代的中国消费者会积极利用移动互联网技术，去主动了解产品。”凯度消费者指数中国区总经理虞坚说，原来那种单纯依靠大规模广告轰炸的方式越来越不灵了，好产品会依靠口碑传播来吸引消费者。

虽然发展迅速，但中国的时尚产业和国外相比还有很大差距。同样品质的服装，国际大牌的价格可以达到国内品牌的4倍。在供给侧改革背景下，本土时装企业还有很大的发展空间。

“只要坚持匠心和创新，本土企业可以成为时尚的引领者。”安正时尚董事长郑安政说。上海家化方面也表示，相比上一代的消费者，中国的年轻人对国外大牌的“迷信”降低了，对本土文化的认同增强了。好的产品、对本土消费者心理的洞察，再加上迅捷的市场反应，本土时尚企业的明天会和他们从事的行业一样美丽。