市值高达1.6万亿的宝洁或将迎来新一轮拆分 对冲基金已购买其价值240亿的股份

作者:陈舒

宝洁在中国市场的增长乏力，除了营销失效，还面临着来自欧莱雅、联合利华以及中国本土品牌的竞争。

市值高达2300多亿美元（约合1.6万亿人民币）的快消美妆庞然大物宝洁Procter & Gamble (NYSE:PG) 或将迎来新一轮的拆分。

上周二，美国对冲基金 Trian Fund Management 宣布购买宝洁价值 35亿美元（约合240亿人民币）的股份。 此次购买宝洁股份是 Trian 迄今最大的一笔投资交易。 援引《纽约时报》市场消息灵通人士表示，Trian及该公司主要股东Nelson Peltz 将很大可能利用这些股份获得的权益对宝洁进行拆分。同时，《纽约时报》也报道了拆分宝洁的各种可能性方案。

这并不是第一次对冲基金购买宝洁股份，早在2012年，对冲基金 Pershing Square Capital Management 投资宝洁，并要求宝洁当时的 CEO Robert McDonald 下台。一年后，Robert McDonald 离职，2014年5月，Pershing Square Capital Management 卖出全部股份套现。

创办于2005年Trian专注于消费品行业、工业和金融企业，管理资金超过 100亿美元。公司以针对大型企业的大笔投资而闻名，促进这些公司实现战略转移，增长销售收入，降低开支。

值得关注的是，宝洁发言人 Damon Jones 表示欢迎这样的外部投资。与此同时，来自投行Bernstein 的分析师已经发信函向宝洁公司首席执行官David Taylor表达支持拆分的想法。

受金融危机之后全球经济不景气的影响，宝洁在过去多年一直都面临提升销售额和削减成本的压力，其利润增长率从 2006 年到 2012 年一路下滑。据时尚头条网数据显示，2016财年宝洁连续数个季度出现下滑。为了提振股价，被股东高压要求销售和利润均获得增长。

宝洁其实一直在瘦身，近年来正不断削减业务，重新专注于核心产品如汰渍洗衣粉、吉利剃须刀等品牌，去年以125亿美元的价格将伊卡璐、Covergirl 在内的 41个品牌出售给了科蒂Coty集团(NYSE:COTY)。

宝洁集团CEO David Taylor坦承，公司第二季度运营市场环境依然十分艰难。

据2017财年宝洁第二季度报告显示，公司净销售总额达到169亿美元，与去年同期持平，没有录得增长。美妆品牌只有SK-II销售上涨 ，旗下其他美妆品牌销量均录得下跌。每股摊薄净收益为2.88美元，较去年同期增长了157%，其中包括了宝洁将41个美容品牌出售所获得的每股1.95美元的收益。

早前有分析指出，宝洁产品更新缓慢，陷入成本泥潭，人员流失严重，曾是中国市场神话一般的宝洁如今不可避免地走上了衰败之路。

有分析人士表示，在数字时代宝洁原来的营销方法失效，每年近 100 亿美元的支出并没有带来更多的销售，宝洁此前也公布过要成为一个“数字公司”，但并没有太大成效。而近年来为了节省成本，宝洁已经在市场营销和其他费用上砍掉了70亿美元的预算，David Taylor 则承诺进一步削减高达10亿美元的开支。

值得警惕的是，广告投入的减少已经严重影响其市场份额的增长，截止至去年6月30日的财年全年净销售总额同比下降了8%至653亿美元，去年第四季度净销售额总计为161亿美元，比去年同期下降3%，营业额已是连续4个季度下滑。

目前，宝洁对可能被拆分传闻没有作任何回应。截止到上周五收盘，其市值约为2329亿美元。