推销化妆品有什么新招数？Chanel和兰蔻怎么做

在伦敦阿玛尼开设的全球唯一一家Armani Box美妆店，在这家店，每一位顾客体验妆容的过程都会被拍成小视频。顾客可以回家对照邮箱中收到的这支专属教学视频，反复研究和练习在店内试过的妆容。在门店上花心思除了阿玛尼，还有Chanel和兰蔻。

负担不了一只Chanel 2.55包，总可以买得起一支Chanel口红，又或者一杯Chanel咖啡也是可以的。3月3日到3月12日期间，Chanel在日本表参道的So-Cal Link Gallery开了一家快闪店(pop-up store)COCO CAFE。

Chanel不是真的改行卖咖啡，这家咖啡店的真实目的，是为了宣传Chanel新出的唇彩ROUGE COCO GLOSS。

除了提供咖啡，在COCO CAFE里，试妆区也被设计成和饮品相关的区域。比如，“果汁吧”的真实身份是香水咨询区，而“奶茶吧”则是提供面部和手部按摩的地方。

其实这不是Chanel唯一的一家COCO CAFE，在迪拜和多伦多，Chanel也做了这样的快闪店——能卖出多少新唇彩不知道，但你能想象到有多少女孩哪怕冲着自拍都会跑去咖啡店一趟。

兰蔻的快闪店则开在了是离我们近得多的香港，同样把门店布置成一个综合性的空间。

从3月3日到3月8日，兰蔻以“微笑”为主题在在铜锣湾霎东街开了一家“Good Day to Smile Pop-up Store”。这家店很好地利用了人贪小便宜的心理，因为在这里头试唇妆、在大头贴照相机拍照、夹娃娃等都是免费的。

快闪店已经成为各时尚品牌常用的营销手段，你在中国看到类似的门店也正变得越来越多。它们通常只开短短一段时间，门店的呈现方式可以是一家街边铺，也可以是开在货车里的流动商店，卖的东西往往比一家常规店要好玩和别出心裁，以求迅速引起话题。

去年12月，商业地产咨询公司睿意德发布了一份《不一样的焰火，中国快闪店发展报告》，对中国的快闪店进行统计分析，发现中国的快闪店喜欢开在购物中心内，而国外的快闪店则更多开在街头。另一方面，快闪店在中国才刚刚进入繁荣期，预计到2020年，中国的时尚类快闪店可以超过3000个。

（来源：化妆品财经在线 作者：许悦）