互联网香水品牌 Phlur 完成 145万美元追加融资

宋凡夫

在线香水初创公司 Phlur 完成了追加的 145万美元融资，融资总额升至 600万美元。

Phlur 于 2016年 8月完成了 180万美元的可转换债券融资，投资者包括参与 2015年6月 270万美元种子轮融资的投资者，当时投资者们作出了会继续资助该公司的承诺。

本轮追加投资的领投方为德克萨斯州奥斯汀的风险投资公司 Next Coast Ventures，其他参与者包括 Roger Farah（前 Tory Burch 联合CEO兼前 Ralph Lauren 董事会副主席、总裁、COO）；媒体公司 IAC 的 CEO Joey Levin；RetailMeNot 的 CEO Cotter Cunningham — 这三位投资者均是首次投资 Phlur。

Phlur 由 Ralph Lauren 的数字和全球电子商务部门前任总裁 Eric Korman 成立于 2016年6月，旨在给消费者提供无需进行气味测试的香水。Eric Korman 也是 RetailMeNot 董事会成员之一。

消费者在 Phlur 网站上能看到六块代表某种特定气味的配有相应音乐和描述的情绪板，每块情绪板均代表中性的香味，用户可以选择两种他们喜欢的情绪板，随后会从公司收到样品（可用一周）来测试。

通过把成品直接出售给消费者，Phlur 削减了通过第三方零售商出售的利润加成，Korman 表示，这样让公司能以更低的价格创造优质的香水。相较于 150美元一瓶 50mL 的高端香水，Phlur 的只用 85美元。两瓶试用小样套装 10美元。同行公司 Pinrose、Commodity Goods 也采取数字渠道优先的方式，但商业模式有所不同。Eric Korman 说：“基本上这个细分领域是完全空白的。”（详见《华丽志》报道：颠覆香水行业，Ralph Lauren 前全球电商总裁创办互联网高端香水品牌 Phlur）

Eric Korman 表示：“我们已经完成了超过 2.5万个订单，订单数量每周都在增长。”他表示将会把最新融资在今年晚些时候用于资助现有业务，实现客户增长和扩大产品类别。

Phlur 介绍，自 2016年 6月 20日发布以来，该公司网站转化率已经上升了 40％。 现在的网站流量比刚开始营业时增加了五倍，近 20％的消费者成为了回头客。

该公司表示，他们已经聘请了两名顾问，Laird & Partners 的 CEO，Refinery 29 前营销战略执行副总裁 Patrick Yee；以及手工珠宝系列产品The Brave Collection 创始人 Jessica Hendricks Yee。

丨消息来源：美国网站 WWD 和《华丽志》往期报道

丨图片来源：Phlur 官网

丨责任编辑：LeZhi