被欧莱雅5亿刀买下 这个网红品牌深钻数字化

日前，欧莱雅集团旗下美国专业彩妆品牌NYX Cosmetics（以下简称NYX）推出了一款名为Makeup Crew的应用。消费者可以通过该应用购物、观看美妆视频教程以及直接通过视频购物、参与社群内容、获得品牌资讯、留言互动以及下载表情贴图等。

另外，NYX的新应用也使用了智能预测功能，可根据消费者的浏览记录和购买历史向消费者推荐商品。

据了解，NYX还强调了其可购物视频功能，比如，当一位用户在观看美妆视频时，他可将视频中博主正在使用的商品添加到购物车，或者他也可以直接将视频中出现的商品成套购买下来。其称“每个内容都是可购买的，消费者也不必单独打开商品界面去挑选”。

对NYX来说，这一应用的推出为其开拓了可以获得用户数据以及消费习惯的新渠道，可指导其新品研发工作。

亿邦动力网了解到，NYX还是一个将自己定义“数字为先”（digital-first）的品牌。

据其品牌营销和公关助理副总裁Sarah El-Annan表示，NYX很大程度上避开了传统营销方式，而选择了社交媒体Instagram、YouTube这样的媒体平台来投放新产品。据了解，该品牌还获得了多位美妆博主及彩妆师的支持，并在他们的帮助下知名度大增。根据外媒数据，NYX目前在Instagram上拥有1170万粉丝。

另外，其在门店也加入了数字化元素。据了解，NYX门店内的美妆吧台设有互动屏幕，上面会播放一则时长90秒的美妆博主化妆教程，里面使用的产品在门店内均有销售，也就是说，消费者可以在店内看教程的同时试用产品。而NYX的门店每个月还会举办热门美妆博主见面会。

事实上，NYX的潜力早在2014年时就被正在寻找年轻力量的欧莱雅发觉，以5亿美元的价格收购，纳入集团大众化妆品部门。

据了解，NYX创立于1999年，因价格相宜和专业质量被誉为评价版MAC（另一专业彩妆品牌），自成立至2014年，其年均增长率接近50%。今年年初发布2016全年财报时，欧莱雅还特别指出其大众消费品部门的彩妆部增长主要是由NYX推动，而NYX也已成长为一个全球性品牌。

不过，根据公开资料显示，NYX目前还未进入中国大陆市场。但欧莱雅中国区CMO Asmita Dubey曾透露，欧莱雅的目标是达到十亿年轻消费者，而且是来自中国、印度、巴西等新兴市场，并均伴随数字化成长的市场。所以，对于NYX是否会进入中国市场，我们或许可以拭目以待。