上海家化前9月自有品牌营收近39亿 Q3增长近2成

10月26日晚间，上海家化披露2017年度三季报。报告显示，1—9月，上海家化自有品牌实现营收38.9亿元，相比去年同期同口径数据增长12.5%，其中第三季度营收12.4亿元，同比增长近20%，创11个季度以来最快增速。

上海家化在报告中指出，前三季度上海家化贯彻“三大领先”的发展战略，经营质量持续提升，线上、线下渠道的销售业绩双双增长，营销方式不断创新。

经营质量不断提升 渠道创新多点开花

截至9月末，剔除花王因素，上海家化账面存货5.91亿元，同比减少3.83%；应收账款7.19亿元，同比减少12.17%；1—9月实现经营性现金流5.88亿元，剔除去年缴纳天江股权转让税金因素影响后，同比增加39.13%。

1—9月，上海家化实现归属上市公司股东净利润3.02亿元，同比下降30.29%，主要是受到了2013年虚假陈述诉讼所计提的赔偿费用、新职场的摊销费用以及收购汤美星品牌带来的相关费用等特殊因素的影响，即使如此，已大幅超过去年全年利润水平2.16亿元。

其中，上海家化在线上线下渠道不断发力，百货、商超两大传统渠道重回正增长，电商渠道顺利完成由代理向自营的切换，渠道创新战略初见成效。

上海家化方面表示，未来公司将会着重打造一个集研发、品牌、渠道、供应链为一体的“生态圈”。该生态圈将会做到三方面的“共享”：一是公司上市公司融资平台的资源为所有业务发展所共享；二是公司研发平台、生产能力为所有品牌品类所共享。三是所有品牌品类资源为各个渠道所共享，无论线上还是线下均将实现融合发展。

同时，上海家化生态圈也会不断“扩张”。公司将从新的品类和产品着手，力争自有品牌保持高速增长，并将不断寻找知名品牌，补缺护发类、护肤类、家居护理类、彩妆类，丰富品牌矩阵。

产品营销推陈出新 品牌驱动再度发力

上海家化向记者透露，第四季度，公司旗下多个品牌将按计划推出秋冬季节新品，营销活动将不断升级。

其中，佰草集品牌推出重磅高端系列新品“太极·昼御夜养·源生霜”，新品以太极平衡理论，结合大复方配伍22味珍贵本草和尖端的ZFT活萃科技，凝练新鲜植物中的动态鲜活修护能量。并通过多角度、立体式的传播，加大营销力度，占领消费者心智，同时提升产品销量，加快品牌高端化进程，产品在上万个电影院进行了广告投放。

六神品牌将打造全新清馨香浴露系列，富含三种精油，邀请“花花”华晨宇担任“奇浴体验官”，吸引年轻消费者的关注，持续加强与年轻人群体的关联度。继续以“草本健肤”、“均衡滋养”为产品理念，在丰富产品功能的同时，为消费者提供健康安心，清新润泽的使用体验，并通过更具针对性的整合营销推广和与经销商更紧密精诚的合作，使六神品牌在秋冬季获取持续的增长动力。

美加净品牌作为手霜品类的领导者，深入挖掘消费者的护手需求，创新性地推出了以消费场景细分的“美加净时刻手护系列”，亮相上海时装周，邀请蔡康永为该系列手霜创作单曲《时刻守护你》。同时，对畅销40年的明星产品银耳珍珠霜进行选材、功效和包装的全面升级，为消费者呈现新一代面部养肤系列“美加净雪耳珍珠水光焕采系列”。

启初力邀国际一线导演倾力巨制全新广告片，聚焦湖南，东方、浙江三大一线卫视进行高频投放，快速覆盖全国，大幅提高品牌知名度。冠名腾讯全明星亲子IP《软萌头条君》，引爆明星+社交热门话题；首次和著名绘本作家几米联名推出电商主题礼盒和特供品，并携手儿歌第一平台贝瓦儿歌，为品牌原创定制儿歌，诠释品牌核心价值。持续利用母婴专业性媒体，持续打造母婴口碑。

高夫在打造叫好又叫座的人气产品同时，不断提升市场份额，跨界携手微软Xbox，推出系列“高夫Xbox联名定制套装”，开创中国男性化妆品跨界世界科技巨头先河，并以“人生游戏，必须去干”为主题率领国内一众主机游戏玩家和科技爱好者打破次元壁。

上海家化方面强调，明年是上海家化创立第120年，对公司而言也是一个“新时代”。公司将以“华美与共”为主题，开展一系列纪念和营销活动。