为了卖除臭剂，资生堂干脆做了双只供展示的鞋子

作者:胡晓琪

一次新产品营销，鞋子是不卖的。

“24 小时，随时随地都感觉清爽”。

以此为口号的资生堂旗下除臭剂品牌 Ageodeo 24，最近发布了一款新品 Adeodeo 24 Deodorant Foot Cream。为了宣传这款全新的除臭膏，资生堂特意找来了以天然皮革制作鞋子的日本本土品牌 blueover 合作，开发出了一款带有气味传感器的鞋子 SENSING SHOES。

SENSING SHOES 运作的原理很简单。通过安装在鞋底的传感器，它可以感知脚的湿度和臭气，并按照臭度划分了 5 个等级，再通过匹配的 app，传感器得出的臭度指数可以直接在手机上查看。同时，SENSING SHOES 采用了 blueover 的经典鞋型设计，分别有女款 mikey 和男款 marty。

不过，这双可以感知臭味的鞋子更像是资生堂为宣传新的除臭膏所做的一次营销，它并不打算正式发售这双 SENSING SHOES，仅在 12 月 1 日至 7 日间，SENSING SHOES 将于大阪 blueover 店铺进行公开展示。

对于资生堂来说，除臭剂是一块不可忽视的市场。

2014 年，日本的人体用除臭产品的市场规模就达到了 425 亿日元，2016 年扩大至 460 亿日元。

资生堂最早在 2001 年就开发出了除臭剂 a.g plus，2016 年，品牌升级为 Ageodeo 24，更加强调“24 小时清爽”的概念。 Ageodeo 24 除臭剂主要针对体臭，有男女不同的版本，还有多达 5 种香型，喷雾、滚珠、湿巾等各个类型的产品可以选择。2016 年 5 月至 2017 年 4 月间， Ageodeo 24 在日本除臭剂市场的累积销售量为第一。

Adeodeo 24 Deodorant Foot Cream，是 Ageodeo 24 首次推出的针对脚臭的产品，想借此拓宽除臭剂市场。

在新产品发布之前，资生堂在网络上对 1500 名 20-40 岁的男女发起了一个问卷调查。结果显示，有 91.7% 的男性对于脚臭、脚闷很在意，女性比例则为 83.5%。

事实上，东京 7 月至 9 月的平均湿度很大，几乎快赶上热带国家的年平均湿度。资生堂发现，穿上鞋子之后，脚部的最大湿度大约为 80%，又闷又湿的鞋内空间很容易滋生细菌。再加上日本人很在意周围人的看法，害怕会对他人带来麻烦的性格，有脚臭的人在社交场合会变得更加手足无措。

不只是体臭、口臭，甚至是令人不适的香味，都会给日本人造成困扰，这一类行为发展成为一个社会问题，被称作“香害”（Smell Harassment）。2017 年夏天，公益组织日本消费者联盟甚至还开设了为期两天的 110 咨询热线，专门应对“香害”事件。