一个月增开两家店，日本知名护肤品牌POLA加注中国市场筹码

2017年12月23日，POLA中国沈阳概念店在华润万象城盛大开幕。这是POLA在中国东北地区的首家概念店。而就在两周前，POLA上海概念店刚刚在环贸IAPM商场开业。短短一个月内连续两家概念店的相继进驻，表明了POLA进一步布局中国市场的重要举措。

自1929年创始以来，POLA就深受众多消费者的热爱和追捧，历经88年的发展，已成为日本四大化妆品著名企业之一，在美国时尚行业权威商业媒体WWD发布的2016年世界美容业界TOP100企业榜中更是排名第22位，成为屈指可数的高端品牌。

为了进一步提高知名度和销售额，POLA于2004年开始进驻中国市场。得益于访日游客增加以及中国消费者对日本产品的需求增长，POLA在国内的知名度逐渐提升，市场占有率迅速扩展。

根据凯度消费者指数发布的《“美丽新纪元”——中国美妆最新市场趋势报告》，伴随着消费力高端化和消费者美妆行为的成熟，中国美妆市场保持双速高增长。数据显示，中国护肤市场的销售增长率达到12%。远远高于整体快速消费品市场同期3%的平均增幅，成为拉动快速消费品行业发展的重要引擎。与此同时，中国消费者的美容产品使用行为日益成熟，消费升级的趋势明显，消费者细分也日益复杂，这给市场带来了全新的机遇。其中，消费力高端化是市场的主旋律，为整体市场增量贡献了超过82%。

美妆与护肤产品消费力高端化的背后，是越来越多的消费者愿意为美容进行投资。POLA正是看到了中国市场的发展空间和强大吸引力，进一步加注布局中国市场的筹码。POLA计划三年内将中国市场的店铺总数增至目前的4-5倍，达到30家以上。并将在华年销售额从目前的不到10亿日元提高至超过30亿日元。

美妆护肤市场的高速增长在带来机遇的同时也表明竞争格局在发生重大变化。今天，中国品牌和日韩品牌的崛起给中国消费者带来了更多的品牌选择，而在消费者升级消费的宏观环境下，那些满足绿色、健康、高效的产品诉求，通过研发、创新生产的产品和服务，才能赢得更多消费者的选择。

鉴于此，沈阳概念店在延续POLA以往的护理服务基础上进行了升级，是一家集“肌肤咨询”、“美容服务”和“商品销售”三位一体的沙龙型店铺。除了提供久经市场考验备受追捧的高端产品，还可以尊享专业的美肌顾问和高品质的美容服务。通过全新的护肤理念及生活方式，为顾客提供长时间的感动式服务，让顾客全身心得到治愈，为每位女性倾尽全力打造由内而外的美丽与喜悦。

随着消费观念的升级，品牌只有满足变化中的消费者需求，才能站稳脚跟，不被市场淘汰。相信沈阳概念店的升级变化会给POLA带来更多的机遇和发展。