欧莱雅首次收购科技公司 数字化战略进入新阶段

魏芳

数字技术正在彻底重塑美妆行业。

3月16日，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal）宣布收购加拿大美妆数字技术公司ModiFace所有股份，具体交易金额未被披露。

此次收购也是欧莱雅集团加速数字化战略的一部分。ModiFace致力于将增强现实（AR）及人工智能技术应用于美妆行业，欧莱雅集团希望通过此次收购，将ModiFace最具创新性的技术应用到旗下34个国际品牌的美妆体验中。

ModiFace由Parham Aarabi在2007年创立于多伦多，目前已经推出3D虚拟试妆（如口红、眼影等）、皮肤诊断等多个美妆增强现实技术，并与丝芙兰（Sephora）、Covergirl、雅诗兰黛等多家美妆品牌和零售商达成了合作。

该公司共有近70名工程师、研究人员和科学家，他们已经发表了超过200份科学出版物，并注册了30多项专利。

欧莱雅首席数字官Lubomira Rochet表示：ModiFace是集团收购的首个非美容品牌， 此次收购标志着欧莱雅进入数字增长计划的新阶段。“数字技术正在彻底重塑美妆行业，拥有新技术将会带来巨大的竞争优势，与数字技术合作伙伴共同建立一个更强大的数字网络是欧莱雅当前的首要目标”，Rochet 说道。

她表示：“凭借世界级的团队和技术以及在美妆技术创新领域的丰富经验，ModiFace将以创新服务为核心重塑美妆体验，为客户在产品尝试、选购等方面提供帮助。欧莱雅希望携手ModiFace开启美妆行业新篇章。”

Lubomira Rochet还透露，欧莱雅未来还将继续投资致力于培养创新企业和人才的加速器和孵化器。此前欧莱雅曾投资一家伦敦的数字孵化器Founders Factory，双方联手投资了一批初创技术公司。此外，欧莱雅还将自己的美妆加速器项目设立在位于巴黎的全球最大的初创企业孵化园区STATION F内。

ModiFace创始人兼CEO Parham Aarabi 表示：“作为全球美妆巨头之一的欧莱雅将为我们带来更广泛的资源，帮助我们以前所未有的规模在增强现实和人工智能技术领域进行创新，最终将塑造未来几十年美容行业的发展形态。我们很高兴能够加入欧莱雅大家庭，并期待我们共同创造AR及AI技术驱动的美妆行业的未来。”

收购完成后，ModiFace将隶属于欧莱雅旗下数字服务开发与设计部门Digital Services Factory（数字服务工厂），并与欧莱雅的 Advanced Research（高级研究）部门展开紧密合作。此外，ModiFace的总部将依然保留在多伦多，以保持与多伦多大学建立的研究伙伴关系。

自ModiFace成立以来，欧莱雅就一直与其保持着密切合作，包括使用ModiFace的试妆魔镜技术等。今年1月，欧莱雅还联手Modiface推出AR虚拟染发体验 APP——Style My Hair，这款APP可方便用户尝试感受自己换金色、黑色、古铜色或紫色等不同发色的虚拟效果。

随着电商销售的不断增长，加上消费者越来越关注社交媒体上的美妆产品趋势，AR技术已经越来越受到各大美妆品牌和零售商的重视。

ModiFace曾搜集大约75个美容零售商和品牌的数据，结果显示，在网站上使用AR技术后，这些品牌和零售商的销售额平均增长了84%；而使用“试妆魔镜”的门店销售额也平均增长了31%。

去年，欧莱雅集团还与Perfect Corp（玩美移动）达成合作协议，将在后者开发的应用AR技术的app玩美彩妆（YouCam Makeup）中全面植入欧莱雅集团的产品。