面膜品类新突破 赫拉为年轻人定制“白加黑”面膜

懒人也有懒福！

“没有丑女人，只有懒女人”？不好意思，懒人还真有懒人福！

不爱画眉没关系，有半永久；嫌上妆太麻烦没关系，气垫来补位；腮红也能“照本宣科”，还有AR试妆、3D打印这些层出不穷的黑科技，一个个都在向我们招手。

我懒，但不妨碍我美呀。“懒星人”表示这味“傲娇”我们吃得开。

HOLA赫拉引领懒系生活新消费

“食不做”、“买不远”、“住不动”，你中招了吗？前不久由第一财经商业数据中心联合口碑发布的《2018生活消费趋势报告》表明，人们越来越追求更加便利、快捷的生活，由此衍生出买、住、吃、行等多元懒系生态。

“懒妆”，在年轻一族中也渐成风尚。分时护理、一瓶多效、多功能合一……近年来，一批专宠“懒星人”、被冠以“懒癌患者福星”的美妆神器走红网络，因省时、便捷、效果显著，受到爱美人士的追捧。

这从近年来新涌现出来的独立品类（小品类）——面膜、气垫、素颜霜、安瓶等的蹿红速度可见一斑。而面膜被公认为是最好的快速急救护肤用品。

当然，她们乐于接受的“懒妆”并不代表“随意”、“敷衍了事”，相反强调急救和时效，突出见效快的需求。

目前市面上“懒人面膜”所见为数不多，却槽点满满。一些使用过的消费者反映大多精华液不够、易干，膜布不透气，不够服帖等。

这给了澳洲天然护肤品牌HOLA赫拉一个“弯道超车”的全新机遇。

HOLA赫拉，一直秉承清新自然、健康简单的品牌态度，早在去年5月就率先提出了“懒范儿”的发展方向，并推出新品考拉乐园底妆系列气垫粉凝霜，主打“一抹上妆”，此后还邀请到谭松韵、美妆达人和人气漫画家一起举办了“比懒大赛”，反响十分不错。

今年，HOLA赫拉将继续聚焦懒妆，升级为“懒范，妆自己”，要以大手笔引领懒系生活新消费。HOLA赫拉牛奶爆浆面膜由此应时而生。

满满28ml HOLA牛奶面膜“爆浆”上市

何为“爆浆”？原来，它是指人们在撕开包装瞬间，丰富的牛奶原液将澎湃爆发的一种使用体验和形象说法，也是该系列产品的独特之处。

实际上，该系列一片面膜就承载了满满的28毫升——富含牛奶提取物、多种植物精粹的精华液，最长可满足30分钟的超长SPA享受。HOLA瞄准的是18-25岁新生代年轻消费群。

众所周知，这并不是一群“好伺候”的主儿，而HOLA要做的是一款精华量足、快速有效，包装新颖，又有特色的面膜，充分满足其需求。

最终，解决方案和秘诀就藏在了这28毫升满满的牛奶原液，以及承载它的3款高科技膜布中。

区别于市面上的一般产品，该系列针对不同需求和功效、最终筛选出奶皮膜布、生物质石墨烯材质的吸盘膜布和气垫膜布三款，作为6个单品的基布使用，以达到“因材生效”、敷感与效果俱佳的使用体验。

以主打净化排浊功效的晚安面膜为例，采用的正是生物质石墨烯膜布，因吸附力强，可清除肌肤污垢和彩妆残留、细致毛孔，又被称为“吸盘”膜布，便于夜间或妆后使用。它另一个看点在于“超长待机”，使用时长高达30分钟，可让消费者享受一场真正的“面膜SPA”。

而早安面膜采用的奶皮膜布看似厚重，实际上呈3D立体网状结构，触感柔软弹滑，相较于其它材质表现出良好的透气性和服帖性，只需贴上3分钟，瞬时醒肤提亮效果显著。

考虑到目标消费者的使用习惯和特殊需求，HOLA为此提供了“白加黑”、早一片晚一片的分时护理方案，建议早安面膜、晚安面膜搭配使用，一片即可满足三种护肤（化妆水+精华液+面膜）功效，让懒人享懒福。提出并践行这一护肤理念的，这在业内尚属首次。

聚焦“懒妆”，为“懒星人”提供分时护理生活方式，还有萌萌哒的形象吸睛加分，引领懒系生活新消费主张，HOLA迈出了重要一步。接下来，HOLA赫拉品牌方将如何推广落地，激活市场，我们拭目以待。