为扩大日本市场影响力，韩国 LG 旗下公司斥资9600万美元收购雅芳日本

LG Household & Health Care, Ltd.日本子公司 Ginza Stefany 宣布以9600万美元的价格收购 Avon Japan（雅芳日本）。

LG Household & Health Care 旗下资产目前拥有多个美容品牌，包括 belif，The Face Shop，O Hui，Dermalift 和 Philosophy。

虽然进入日本这样一个更偏好本地品牌的市场可能很具挑战性，但 LG Household & Health Care 通过收购日本知名品牌，扩大了他们在当地的影响力。该公司 2012年收购 Ginza Stefany，随后又在2013收购了Everlife，逐步建立了在日本的商业平台。

Euromonitor International 的数据显示，Avon 2017年在日本地区的销售额为2.3亿美元，该公司在日本已经运营了50多年，其产品在日本消费者中认可度很高。2016年，Avon的零售销售额在日本国内排名21位，高于兰蔻（Lancôme）和雅诗兰黛（Estee Lauder）。

得益于入境游客数量增加和国内需求稳定，日本化妆品市场预计未来将持续增长。2017年日本美容和个人护理市场价值为361亿美元，预计2022年将达到385亿美元。

Euromonitor 分析师 Sachi Kimura 表示：“鉴于日本本土制造商销售的产品的普及性和可用性，韩国化妆品在日本始终未能实现显著增长。但随着 Amorepacific 旗下的护肤品牌 Innisfree 以及其他品牌进入日本市场，韩国品牌的扩张势头逐步显现。” Innisfree在今年年初开设了第一家日本门店。

目前的Avon 产品销售渠道主要由直销和互联网组成，而该公司在 2017年计划新增药房等销售渠道。在被收购后，LG 的研发能力和多元化的产品组合将对Avon 的发展起到不小的推进作用。

丨消息来源：官方新闻稿和 英文网站 Comseticbussiness

丨图片来源：Avon Japan 官网

丨责任编辑：江帆