霸王砍掉护肤线本草堂 去年集团净利润下滑超5成

吴泽鹏

未来更多的还是回归霸王品牌。

4月27日，霸王集团（01338，HK）发布2017年年报，2017年度公司营业额与上年相对持平，但净利润出现大幅下滑，同比减少约56%。

霸王（广州）有限公司副总经理汪亮在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，2016年，公司确认了一笔1800万港元的诉讼赔偿，导致2017年的净利润看起来同比下滑了很多，实际上，这笔诉讼赔偿属于营业外收入。同时，他还表示，未来公司更多的是将回归霸王品牌。

《每日经济新闻》记者注意到，除霸王品牌以外，霸王集团旗下推出的多元化品牌中，追风、本草堂、丽涛等品牌去年的销售收入均出现大幅下滑。其中，追风系列下滑超过三成，本草堂下滑约六成，霸王集团在年报中称，将对追风系列进行重新包装，并将淘汰本草堂。

日化行业分析师冯建军认为，如何解决品牌建设和年轻化的问题，是霸王集团面对的巨大挑战。

净利润下滑超50%

霸王集团净利润连续两年保持正值，但今年的净利润较去年同期有大幅下滑。

4月27日，霸王集团发布的年报显示，2017年公司营业收入为2.64亿元，基本上与去年持平，但净利润约为1920万元，较去年同期的4370万元同比减少约56%。

但汪亮告诉《每日经济新闻》记者：“现在销售是稳定的，接下来会有一个恢复的过程。”

至于公司净利润同比下滑的原因，汪亮表示，去年，原材料、包装材料成本大幅上涨。同时，还有另一重要原因，“是去年对壹周刊的诉讼我们胜诉了，有赔偿款1800万港币，主要赔偿了律师诉讼费用。”

记者注意到，2016年，霸王集团其他收入达到2800万元，而去年，霸王集团在这一项的收入仅为1416.2万元。记者查询发现，霸王集团此前与壹周刊卷入法律诉讼，2016年5月，该诉讼有了结果，霸王集团收到赔偿金额300.5万港元及壹周刊代为承担的诉讼费、利息1800万港元，霸王集团将这部分确认为2016年度其他收入。

对于原材料上涨的情况，冯建军认为，原材料上涨是行业的普遍现象，不光是包装材料，包括物料、宣传品还有印刷类产品工业成本都在增长，所有的制造链条上的环节每年成本都在增长，广告费用和宣传费用也在增长。

但是，霸王集团2017年毛利约为1.273亿元，较2016年的1.265亿元相比还上升了约0.6%，毛利率也从去年的47.9%提高到今年的48.2%。

将淘汰本草堂品牌

据霸王集团相关年报显示，公司自上市以来，扩充了追风品牌的产品线，推出了丽涛洗发水、沐浴露和洗衣液，中草药护肤品牌本草堂等产品。

但记者注意到，霸王集团这些动作取得的效果都不太理想，如今“霸王”品牌仍然是霸王集团的核心。

2017年报显示，霸王品牌营业额约2.29亿元，若按照品牌进行分类，约占霸王集团当年营业额的86.8%，比2016年度上升了约10.6个百分点。

而除霸王品牌外，其他的品牌的营业收入和占总营业额的比重，均呈现不同程度下滑。

具体来看，追风品类2017年营业额1470万元，较2016年度下降了32.9%，约占总营业额的5.6%；丽涛系类产品2017年营业额为1230万元，较2016年同期下滑38.2%，占总营业收入的4.7%；本草堂营业收入为520万元，比2016年下滑了60.6%，占总营收比重为2.0%。

霸王集团年报披露，计划将追风品牌产品重新包装，并通过网上作主要销售渠道；而对于本草堂品牌产品系列，霸王集团拟将其淘汰，并计划通过网上销售管道、团购及员工购买的方式来清理现有的库存。

汪亮在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示：“主要还是做好霸王，其实业务量如果没那么大的话，还是聚焦最核心的产品和最核心的品类。”

对比10年前霸王集团的辉煌成绩，冯建军分析认为，主要是当时品牌少，而且泛渠道的竞争相对缓和，也缺少成系统的电商和移动电商（微商）挑战，“现在的市场竞争非常激烈，霸王主要面临的问题是品牌老化，渠道分流以及‘土洋’之争。”

冯建军还提到：“现在是消费者的选择多了，市场竞争的门槛和成本大了，以前的消费者是70后80后现在是泛90后了，如何解决品牌建设和年轻化的问题，是非常大的挑战。”

在竞争丛生的行业背景下，经历了转型、多元化等尝试的霸王集团，此番能否突围，重拾昔日辉煌？