拉芳家化参股一家美妆自媒体 后者年营收近4000万

拉芳家化拟3440万元收购蜜妆信息26.8%股权。

拥有多重身份的蜜妆信息创始人雷韵祺

豪掷38亿元收购从事公众号运营等业务的量子云，瀚叶股份（600226）的这笔交易引发市场高度关注，并遭到上交所追问交易来龙去脉。

这边热潮未退，再有上市公司看中自媒体相关资产。拉芳家化（603630）5月15日晚间公告，公司拟3440万元收购蜜妆信息26.8%的股权。蜜妆信息主营业务为自媒体原创内容运营、自有彩妆品牌“MeetDay”的品牌管理和运营。该公司运营的自媒体主要以微信公众号及微博“MK凉凉”为主，拥有“小五月狂想曲”等微信公众号矩阵，形成了覆盖600多万粉丝的网红平台。

蜜妆信息的另一身份，就是网红化妆师MK雷韵祺的自媒体运营公司。美妆红人雷韵祺曾在媒体供职，随后投身美妆公号和视频制作，25岁拿到第一桶金200万元的天使轮投资后迅速在网络走红。

按照交易方案，拉芳家化将向易简基金、雷韵祺、众樱网络、青岛鉴睿、上海鉴睿、镭厉科技共6名股东收购蜜妆信息26.80%的股权。

资料显示，蜜妆信息2015年1月成立，注册资本13.5万元。

蜜妆信息主营业务包括自媒体原创内容运营、自有彩妆品牌“MeetDay”的品牌管理和运营。运营的自媒体主要以微信公众号及微博“MK凉凉”为主，拥有“小五月狂想曲”、“粉星种草鸡”、“托腮少女张橙子”及“MK的小宇宙”等微信公众号矩阵。

蜜妆信息通过上述平台发布精准的美妆、部分时尚类教程的图文信息或视频信息等原创内容，并主要通过植入品牌推广获取收入。此外，标的公司拥有“MeetDay”美妆品牌，产品品类主要包括彩妆及美妆工具等，主要针对16-30岁的高校在校学生、职场新人，以及初接触化妆的爱美女性，主要在淘宝平台进行销售。

蜜妆信息2017年营业收入3979万元，净利润1655万元，所有者权益2252.05万元。按照26.80%股权对应3440万元的收购价，蜜妆信息估值达1.28亿元，相比所有者权益，蜜妆信息溢价近5.7倍。

对此，拉芳家化表示，本次交易价格以标的公司2017年度的盈利状况为参考依据，并综合考虑目标公司的现有运营管理情况、主营业务、未来发展预期、市场行情等因素。本次交易定价符合公平交易原则，交易价格合理公允。而本次收购拟使用公司自有资金。

值得注意的，蜜妆信息的大股东，持有55%股份的雷韵祺，另一身份是媒体人出身的网红化妆师。

雷韵祺2015年创立蜜妆信息并出任董事长兼总经理，主要负责公司旗下自媒体账号运营，建立内容制作标准和规范，管理内容制作团队。作为达人，承接品牌创意策划业务，出席品牌活动，以摸特、主持等形象参与品牌推广，授权个人形象。

本次交易中，雷韵祺作价825万元出让所持的5.50%公司股份。交易完成后，拉芳家化将持有26.80%股份，成为蜜妆信息第二大股东，而雷韵祺持股降至49.79%，仍为第一大股东。

作为老牌日化公司，2017年3月，成立15年的拉芳家化登陆A股市场。作为中国家化第一股的拉芳家化一经上市便受到资本市场热捧，一时间风头无两：开盘当月股价大幅增长395.54%，其市值由46亿元一度狂飙至126亿元。

然而，其后股价便步入漫漫熊途。2017年年报，拉芳家化实现营业收入9.81亿元，同比下降6.47%；实现净利润1.38亿元，同比下降7.64%。

为此，拉芳家化急需打开新的营销思路，而对参股蜜妆信息也寄予厚望。公司认为，从产业链上看，蜜妆信息的业务涵盖了美妆时尚原创内容创作、年轻女性粉丝运营、社群运营、IP打造、KOL孵化、彩妆品牌运营及供应链管理、彩妆销售渠道拓展与维护等领域，公司通过此次入股蜜妆信息，进入自媒体和美妆领域，可形成优势互补，丰富公司产品结构，增强品牌推广效率，拓展公司营销渠道。

同时，蜜妆信息具有优秀的美妆时尚类内容创作能力、推广及电商变现能力，核心管理团队稳定，盈利能力较强。为此，本项目预计具有良好的投资价值，可提升公司盈利水平。