H&B增长与开辟多元化海外市场

打破线上线下界限，受整饰族影响男代言人受欢迎

韩国化妆品零售市场正发生变化，随着H&B店（健康&美容店）和网上品牌急剧增长，品牌店与访问销售·多层次直销企业纷纷致力于开辟海外市场。

今年上半年H&B店尤其是OLIVEYOUNG表现一枝独秀，OLIVEYOUNG今年上半年共运营1050家店，较去年同期小幅增长，占市场份额70%，未来表现引发关注。

GS零售为提高市场份额，2月份将屈臣氏更名为lalavla，乐天购物通过LOHB’s、易买得的Boots等纷纷致力于扩大市场份额，百货店今年上半年也纷纷开设与美妆有关的编辑店，丝芙兰传来将进军韩国的消息。

品牌店和访问销售·多层次直销企业将焦点瞄准海外市场，思亲肤已进军科威特、阿拉伯等中东市场，师任堂化妆品也在上海举行了说明会，构建销售网络，韩国保健产业振兴院为支援化妆品企业进军东南亚，积极推动‘韩妆故事’活动。

随着韩妆地位不断提高，国际企业收购韩国化妆品企业仍在持续，去年继ABLE C&C、珂泊亚、JAYJUN化妆品更换主人之后，今年上半年欧莱雅收购运营3CE品牌的Stylenanda，引发业界关注，7月份Migros集团收购旗下运营Dr.G的GOWOONSESANG COSMETIC。

网红也纷纷推出自主化妆品品牌。韩国网红商务的成功案例代表是‘IMVELY’运营的‘Velyvely’。

从网上开始业务的化妆品企业也纷纷拓展线下渠道，透过在百货店开设快闪店或自营卖场以及旗舰店开拓线下市场。

曾以女性为主化妆品代言人也发生了变化，随着对‘外貌竞争力’的认识在年轻男性之间扩散，男士化妆品市场规模也扩大，出现整饰族、整饰极客（Groo-dopter）、无性别美妆等流行趋势。

UL‧OS邀请东方神起允浩、BOTANIC HEAL BOH邀请夏石镇、Dewey Tree启用Jung Hae In、MdoC启用南宫民、LabNo邀请INFINITE L等帅气男星担任代言人。

有社会责任感的企业正在增加，爱茉莉太平洋、LG生活健康、科丝美诗、丽得姿、L&P化妆品、伊所爱（isoi）等众多企业积极增加就业岗位、开展社会慈善活动。