意见反馈
注册会员
网站地图
首 页
招商信息
代理信息
日化线
专业线
美容院
护 肤
洗 护
彩 妆
加 盟
美 发
OEM
家居日化
口腔用品
教育培训
仪器设备
面 膜
美 甲
企业大全
企业新闻
资 讯
招 聘
展 会
English
进口化妆品
|
韩国化妆品
|
化妆品批发
|
丰胸
|
瘦身
|
美容器材
|
工具耗材
|
纹绣彩饰
|
美体内衣
|
芳香除臭
|
洗发水
|
包装材料
|
数据中心
注册
登录
QQ客服
咨询热线:0571-85885866 投诉电话:15355813087
产品名
产品名
公司名
功效
我要代理
热门搜索:
美发
祛痘
洗发水
牙膏
洗衣粉
洗洁精
防晒霜
香水
化妆品招商网
>
美容日化资讯
>
企业文化
> 正文
拒绝被收购:孔凤春打造老字号化妆品牌复兴蓝本
2011/1/25 16:22:44 来源:TOM新闻 阅读数:
2010年12月26日,全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅女士作客广东卫视《财经郎眼》节目,多次呼吁政府能够对本土
化妆品企业
“帮一把”,改变本土老字号化妆品牌与国际大品牌“同步不同命”的格局,此举引发众多从业人士叫好。
继外资与本土日化企业博弈中再下一城,丁家宜外嫁科蒂,业内诸多人士表示忧虑,而著名经济学家郎咸平更是感叹“外资猛于虎”。曾经风光无限的民族老字号化妆品牌如孔凤春、谢馥春等在拒绝被外资收购的同时,如何在全球经济一体化、外资品牌占据本土市场绝对优势的环境中占据一席之地,并重铸曾经的辉煌,成为业内人士探索和思考的焦点。
同步不同命 老字号化妆品牌沉浮录
谈到老字号民族化妆品牌,不可避免的会谈到孔凤春--中国历史上记载的第一家化妆品企业,它亦是目前仅有的两家获得“中华老字号”称号的化妆品牌之一,其发展颇具代表性。
孔凤春始创于清朝同治元年,距今已有148年的历史。它曾被列为皇室贡品,是皇室女眷挚爱,并深得慈禧青睐。其盛行的程度在《武林市肆吟》有所描述:“胭脂彩夺孙源茂,宫粉首推孔凤春。北地南朝好颜色,蛾眉淡埽更何人”。据马娅女士介绍,在民国时期,孔凤春更是占据当时50%的市场份额。
尽管历史底蕴一点不输于国际大品牌,但是以孔凤春为代表的老字号品牌,如今没有一个有实力与国际大品牌抗衡。究其原因,飘影国际集团品牌管理中心总经理黄志东认为,一是历史原因,从闭关锁国、军阀混战、抗日战争、解放战争、文革等历史大环境下,老字号品牌没有好的生存发展环境;二是体制原因,老字号化妆品的国营体制导致产品研发、生产、销售与市场脱节,发展滞后;三是市场原因,改革开放后,洋品牌利用合资或收购方式打开中国市场,迅速布局渠道,对消费者进行消费教育,而消费者的崇洋心理亦为外资品牌的迅猛扩提供了市场;四是行业发展缺乏政府引导与保护,基本是企业自行发展,根本难以以有限资源与强势国际品牌抗争。
孔凤春:四大举措打造老字号复兴蓝本
据马娅会长节目中透露,孔凤春及上海家化都是拒绝被外资收购的民族品牌。如果说这种民族品牌的“气节”尚可给我们一些安慰和自豪感,那么摆在老字号化妆品牌前最为急切的问题是如何实现自救自强,实现品牌的复兴。
很多本土品牌喜欢打民族牌感情牌来打动消费者,在品牌的初期推广策略上,这点无可厚非。但是长远来看,仅仅一张感情牌远远不够,过度的情感宣传更容易造成理性消费者审美疲劳甚至反感。
“民族品牌一定会发展的越来越好。消费者一定会更加信赖民族
日化产品
。”杭州孔凤春化妆品有限公司总经理江宏波极有信心的对记者说。据了解,“孔凤春”与广东飘影集团联姻后,投入巨资实行四大举措,即“新建厂房与更新设备、产品提升、渠道拓展、品牌传播与重塑”,以期实现古老品牌的全面复兴。
据了解,目前杭州孔凤春共拥有“孔凤春”、“妈妈乐”两大品牌,其中“妈妈乐”主要经营儿童洗护系列产品;“孔凤春”研发制造营销中高档价位的“蓝色经典”、“御方本草”以及“国货精品”等上百个产品。除此之外,而孔凤春开发的一款明星产品——水晶鹅蛋粉售价680元,几乎超过了香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等各大国际品牌,由此吹响品牌迈向奢侈品市场的号角。与此相对应的,孔凤春重金邀约邀请著名女星孙菲菲代言,全力打造孔凤春“国妆本色”的新形象。
在渠道建设方面,孔凤春已经在布局江浙一带专卖店及商场专柜,并计划2012年品牌150周年庆之际,发展年销售额达20-30万的专卖店、加盟店和商场专柜数量达1000家。
业内资深人士指出,孔凤春的发展模式,或将成为老字号化妆品牌的复兴蓝本。
编辑:媛媛
本文标签:
化妆品
化妆品品牌推荐
“宝茵”的24小时留香洗涤系列
薇迪娜护肤品
广州蓝博生活日用品股份有限公司
最近热门资讯
省药监局运用多种识别技术对化妆品“直播带货”开展风险监测
公安县通报3起违反中央八项规定精神典型案例
涉及医疗器械化妆品生产经营风险分级管理办法 海南省征求修改意见
这些直播带货,被罚了!
我市开展化妆品经营单位排查工作
美容失败导致伤残操作不当担责赔偿
广元利州:查获跨境购销假冒化妆品案,货值约30万元
专项治理医疗美容行业突出问题 武汉曝光一批典型违法案例
网购“水货”肉毒素用于顾客美容
石家庄市市场监管局联合多部门开展医疗美容行业突出问题专项治理督导检查
喜报!2022年长沙化妆品监管多项工作获省药监局表彰
芜湖市开展化妆品经营单位排查工作
热门产品
面膜
眼霜
防晒霜
儿童牙膏
护手霜
儿童护肤品
儿童洗护用品
男士护肤品
洗发水
生殖美疗
丰胸仪器
蚕丝面膜
婴儿面膜
复方精油
丰胸精油
玻尿酸
版权声明
:如涉及版权问题,请作者持权属证明与本网联系。
中国化妆品招商网
:版权所有 © 2003-2020 中华人民共和国电信业务许可证:浙B2-20090049-4
服务热线: 0571-85885866
www.hzpzs.net 由浙江民禾律师事务所做为法律顾问
网站地图
'https') { bp.src = 'https://zz.bdstatic.com/linksubmit/push.js'; } else { bp.src = 'http://push.zhanzhang.baidu.com/push.js'; } var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(bp, s); })(); ====== 'https') { bp.src = 'https://zz.bdstatic.com/linksubmit/push.js'; } else { bp.src = 'http://push.zhanzhang.baidu.com/push.js'; } var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(bp, s); })();