2008年央视广告招标 纳爱斯成功中标

    记者：我想问一下，您知道009号是什么样的竞争对手？您是不是清楚？第二个今年上半年拿多的价格是一亿三千八百万，下半年是九千一百万，为什么上半年和下半年有这么大差距呢，衡量这个价格的时候，您觉得其他企业是如何考

    董丽瑛：其实知道不知道对手是谁我觉得这并不重要，关键是不是适合自己的价格，在你的预算之内，第二个，上半年是有元旦、春节，上半年从招标的回报上来讲，上下半年是不同的，所以上半年比较多。

    记者：我是化妆品报社的，我有几个问题是这样的，您花了总价2.29亿元获得全年电视剧的冠名，您在去获得这个播放权之前，有没有对即将播的电视剧做一个审核，或者您对这样一个标底物电视剧类型有没有一个选择性，是怎样一种电视剧您会觉得对您的企业的品牌形象和销售有帮助？第二个问题，在广告方面，我们也知道，纳爱斯的这种亲情化的风格是独树一帜的，2008年的话有没有在这方面与奥运这样一个大的题材进行一些新的结合和整合，另一方面在市场营销方面有没有新的动作？

    董丽瑛：第一，很遗憾，我不可能去审核，因为我不是总编室和中央电视台的领导，但是我相信中央电视台把这个拿出来招标，这是有一个独播剧的定位。第二个，2008年是不是跟奥运有关系的产品广告，我有七大品牌，不管它是奥运也好，打比方明年是奥运，后年是环保，你始终要围绕着你的产品定位，然后再结合大的形势，你能够借奥运这个势当然更好，如果借不了，还要围绕自己的定位去做，否则的话，消费者就会觉得很模糊，所以我们会始终沿着有情有家的亲情元素，然后会加一些奥运的元素进去。

    记者：去年在招标现场，您当时讲过，公益，还有情有家有雕牌，经过这一年，超能这个新品上市一年，销售业绩如何，还有08年宣传推广策略上，奥运营销打算怎么做？

    董丽瑛：奥运营销我们其实也有在做，纳爱斯牙膏是非常年轻的，非常活力的，而且我们的牙齿小子会和运动有一些关系，明年大家有可能从电视一些新的媒体网络媒体会看到这个结合的动作。超能去年我们也是下半年做的，它的投放频率也是挺大的，从它的市场反馈来讲，因为它原来的基数很小，整个的翻倍的，但是达到了我的第一年计划，大家明年又会看到一个全新的孙俪。

    记者：这次在电视媒体上投这么多会不会在其他媒体上的投放也有调整，有没有大概的数字和比例，第二个你对于新媒体的看法，是否会选择新媒体投放？

    董丽瑛：比例的问题在这里不太合适讲，一个企业有不同的针对计划，我们对新媒体来讲，我们纳爱斯牙膏包括洗发水都有一部分在新的媒体上，因为中国的网民这一块是非常值得大家重视的，因为它是年轻人的市场。中国现在的这些媒体，大众娱乐媒体资源可能会被稀释，但是这是大家都在研究的问题。

    记者：刚才我们都在这儿观看了拍卖现场的直播，我注意到尤其是最后几次举牌的时候，价格跟得比较紧，有一个细节，9号又举了一下牌，但是那时候主持人已经落锤了，我想您形容一下当时的心情。

 董丽瑛：落锤的时候，你看我旁边的人都跳起来了，我们上去的时候量血压都是130、140，我们每天给中央电视台送进去的现金67万多。

    记者：纳爱斯集团和9号企业去年就有一轮竞争，去年是蒙牛夺标了，刚才我们也在私下聊，是不是有种复仇成功的感觉？

    董丽瑛：我刚才出来的时候碰到蒙牛的代理，他跟我说，恭喜你，报了去年的仇，我说谢谢你，我们共同发展。