洗涤产品大范围调价应对油价高涨

    国际石油价格的一路高涨，令依靠石油衍生物为原料的日化企业的成本压力持续加大。今年以来，市场上洗化产品的涨价之声一直不绝于耳，特别是洗衣粉、洗衣皂、洗洁精等产品，涨价幅度之大预示着行业正在经历一次大规模的调整。

    另外，在竞争异常激烈敏感的洗发水市场，产品的批发价格也开始出现变化，几大国产品牌的出货价今年开始小幅度提升。与此同时，记者近日在市场上了解到，宝洁、联合利华等知名外企已向渠道发出调价通知书，涨价范围几乎涉及所有日化产品。

    涨价大势所趋

    6月，国际原油期货价格逼近140美元的历史新高。今年以来，国际原油期货价已暴涨了44.3%。石油涨价，许多与石油相关的产品受到牵连，这也直接导致了洗化用品价格的全线上扬。

    “几乎所有的洗发水产品都涨价了，包括拉芳、蒂花之秀、采乐等品牌。但总的来说，洗发水涨价的幅度并不大，一般在5%左右。”福建一日化代理商许先生告诉记者。“相比之下，护发素产品的涨价幅度更大些。”

    据了解，200ML蒂花之秀护发素每件出货价由90元涨到100元左右，拉芳200ML护发素每件出货价由88元涨到99元。“在零售终端，我们会将涨价的部分摊给消费者，比如单个产品的批发价由4元涨到4.5元，那么零售价也就顺应上涨0.5元。”许先生说。

    不过，洗护发产品的涨价幅度还远远赶不上洗衣粉及皂类产品。如雕牌透明皂价格由年初的不到2元飙升至3元，涨幅在50%以上。另外，白猫洗洁精售价由2.3元涨至2.8元，雕牌洗洁精由2.2元涨至2.7元，涨幅均超过20%。

    许先生表示，虽然渠道对洗涤品价格变化比较敏感，但从消费者对涨价的接受程度来看，似乎反应并不太大。“如今，几乎所有的商品都在涨价，洗涤品类单个产品涨几角到1元钱，对消费者带来的经济压力是比较有限的。”

    事实上，此次洗涤产品涨价并不只是来自本土企业，面对不堪承受的原材料价格上涨压力，一向比较强势、通过价格来打压本土品牌的宝洁、联合利华等外资企业，也在陆续调整产品的零售价格。近段时间，超市终端接到的企业调价通知书接踵而至，各品牌的涨幅视产品不同从3%—30%不等。

    据了解，此波涨价，宝洁公司的部分产品打头阵，具体调价方案在6月底执行，涉及产品包括：潘婷洗发护发系列、玉兰油美白沐浴系列、汰渍洗衣系列、佳洁士健齿牙刷用品、吉列锋速系列等。

    与此同时，联合利华也发出了调价通知书，旗下的金纺、中华、力士、奥妙、夏士莲悉数上调价格，涉及的具体产品共有100种，大多数商品调价幅度在10%左右，其中奥妙全效阳光洗衣粉涨幅接近50%。而根据联合利华的通知标明，调价时间将在7月下旬。

    释压各显神通

    “原材料成本的上涨势头太猛，今年与去年同比涨幅已达到50%。”6月17日，广东名臣公司营销总监程红垓接受记者采访时说，“公司的洗发水等相关产品价格在今年也做出了调整，涨价幅度约在10%—15%。”

    同时程红垓表示，与原材料成本的上涨幅度相比，日化产品零售价格的调整比例其实是很小的，“涨价只是消化成本压力的一个方面，企业还要通过内部管理等多种手段来降低成本。”

    记者注意到，市场上，日化企业正想出种种招数来化解目前的成本压力。一位零售商告诉记者，虽然汰渍净白洗衣粉的零售价格并没变化，但产品的容量已从300克减少到目前的200克，“这种通过改变包装容量，来变相涨价的方式在洗衣粉行业比较普遍。”

    另外值得关注的是，今年以来洗发水市场出现了一种特殊现象，即拉芳、名臣等几大国内生产企业纷纷将产品的包装外形升级换代，大量的新包装产品推向市场。河南一代理商刘先生告诉记者：“这些新包装产品的价格比老包装产品价格略贵一些，可以看作企业涨价的一种方式。毕竟对于消费者来说，这样的涨价行为也更容易接受，至于那些老包装的产品，企业今后将不再生产了。”

    不过，拉芳集团的崔经理对此指出：公司旗下大部分产品包装的升级换代，只是品牌发展的需要，“是现阶段企业品牌提升的一种表现，与化解成本压力关系不大。”

    程红垓则表示：“今年公司确实推出了很多新包装产品，至于是否以此来缓解成本上涨的压力，公司有这方面的想法和计划，但并未最终确定下来。另外，以前的老包装产品并未停产。”