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双线突破：细说国产日化品牌成功路

2009-1-12 8:02:31 来源：卡维资讯阅读数：

　中国的日化市场纷争从未平息。从当年红极一时的“百年润发”没落，小护士、丝宝、大宝等本土知名日化品牌落入跨国公司囊中，到上海家化的重生，飘影、霸王等植物中药洗护的崛起，本土品牌保卫战与洋品牌炮弹齐下，战火仍旧不断。
　　回顾日化行业的中外对抗的数年，国内英雄辈出，从无到有，从小到大，国内洗发护发品牌展示了本土的优势。而飘影可以是国产日化品牌一面旗帜，其扎实地走过了十多载历程，产品创新与品牌突破并举，厚积薄发，根深叶茂。
　　产品创新：化学回归“原生植物”
　　区别于外资品牌的化学洗护，国产日化品牌走传统中药、原生植物养发和护发的路子尝到了甜头。有专业机构调研数据显示，国产日化品牌产品的品类和销量正逐年上升，并呈现出加速度递增。在08年，飘影、霸王、拉芳等国产一线品牌与外资巨头的宝洁、联合利华抗衡、平分秋色。从百年润发到今天飘影、霸王植物系扩张，天然植物洗发护发养发产品已经成为直插外资品牌的利刃。
　　目前，国内洗发用品一线巨头飘影集团也在集中布局，国内洗护产品一线品牌飘影，正推广以“原生植物”为主题的健康洗发系列，酝酿品牌升级。众多品牌对“植物、中药”等系列产品的关注，健康、天然、无刺激，进一步撬动着消费者的“理性思维”。
　　有日化研究所专家表示：“用原生植物美容、美发是一种很古老的方法，其含有大量的维生素、微量元素等营养成分，可让皮肤、头发吸收天然的精华，对皮肤、头发健康都大有好处。”据悉，原生植物”健发产品，采用的是世界上先进的微波萃取技术提取“植活素”（原生植物提取液）和生物复合科技研制而成，浓度及纯度都比传统植物高，既具高倍吸收性和快速显效性，又天然健康、安全不伤发。这一客观优势，促使“植物系”产品优势的影响持续蔓延，飘影等“植物一派”国内一线品牌更是首当其冲。
　　传塑品牌：苦练内功与张扬个性
　　飘影总经理李诚泰告诉记者：“针对09年的国内市场，飘影将继续打好基本功，坚持产品创新与品牌升级并举，强力挺进高端市场。”
　　据了解，对于“原生植物”系列等高端创新产品，飘影集团内部已经建立了管理层激励机制，强化了营销管理团队与培训，并对渠道进行了系统输理。而在产品演绎与传播上，在终端、平面、网络上与保剑锋的电视广告多路进发，以求整合传播与推广。如，飘影LOGO全新“变脸”，推出“年轻时尚、青春活力”的新标识，并由阳光帅气的保剑锋来代言、演绎该产品“天然、健康、活力”的形象特点。
　　有业内人士认为，“原生植物”健发产品在国内尚属首次，其技术含量和专业性，是目前整个行业里其他企业、包括洋品牌还没有做到的，这将带给行业的是一场深入持久的健发革命。”
　　从市场消费需求趋势来看，健康、天然是日用洗护用品的主流。飘影集团推出的“原生植物”系列产品，切合了中国广大消费者的市场市场需求。借原生植物，飘影品牌升级之道更专业，清晰。针对消费潮流对产品清晰定位，以最适合的公众人物代言迅速打开关注度，强化管理和渠道推广，直接加速了人们飘影产品认同、接受与购买。

编辑：化妆通

本文标签：日化宝洁大宝

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