本土日化企业如何跨越发展瓶颈

   专家指出，本土日化企业若想在中草药化妆品领域站稳脚跟，必须得克服一系列的发展瓶颈。

　　目前，国内的中草药化妆品市场比较混乱。不少产品只是加入了一点中草药成分，量并不足，不能发挥应有的疗效，就宣称自己生产的是中草药化妆品，试图在这一新兴领域分得一块“蛋糕”。更有一些化妆品根本就没有添加中草药成分，以假冒产品在市场上销售，鱼目混珠。市场混乱，不仅不能保障消费者的权益；反过来，也影响了本土化妆品企业的发展。消费者在不明真相的情况下上当受骗，自然会对中草药化妆品心存疑虑，并对其他正规产品也将信将疑，或是转而购买国外的知名品牌以求心理保护，或是从此拒绝购买中草药化妆品。

　　“我们遇到的另一困难是，中草药添加剂的来源不充足。这与我国中草药加工技术尚不成熟的现状密不可分。”上海家化科研中心总监王群博士道出了“苦经”。据介绍，目前在国内，对化妆品的审查仅限于无害，而缺乏有效性方面的硬性要求。因此，对一般化妆品的护肤、养肤、防皱、润泽、护发等有效性方面的研究甚少。随着消费者对化妆品要求的日益提高，有效性研究应该成为中草药化妆品科研中的一个重要项目。

　　走向国际市场，本土中草药化妆品还必须跨过国际标准这道坎。目前，各个国家的化妆品管理标准不同。就护肤美容产品而言，欧盟对产品标榜功效方面的管制更多以企业责任管理，企业必须准备功效的检验数据以备检查。一旦产品出现问题，对消费者造成伤害，厂商将被要求作出巨额赔偿。美国食品及药品管理局对机能性化妆品的规定，是不能含有药物功效，如果发现有药物成分，就当成药品监管。更重要的是，国外对化妆品中中草药成分的认知度并不深，因此，中国企业在以中草药打品牌的同时，需要花很多时间对中草药的药理、药效作解释。这在客观上也阻碍了本土中草药化妆品品牌在国际上的发展进程。

　　在激烈的市场竞争中，谁掌握了标准，谁就掌握了主动权。因此，要发展我国的中草药化妆品，促进标准化事关重要。中草药是中国的国粹，在发展中草药化妆品方面，本土企业有着得天独厚的优势，这些企业应当承担起打响民族品牌的责任，考虑如何加速优势品牌的发展步伐，力争成为国际标准的引领者。