化妆品网购渠道分类及现状分析

   近些年，化妆品成为网购的一大亮点，各大知名品牌开始涉足网购，一些地方代理商开始打造网购平台，并从中得到实惠，比如柠檬绿茶，在网购方面就做的非常好。那么，和现实生活的实体店相比，化妆品的网络销售渠道可以分为哪几个类别呢?

　　第1类：品牌官方网络平台

　　品牌官方网络平台类似于品牌形象店，兰蔻、雅诗兰黛、倩碧，以及碧欧泉都开通了官方网站，进入网站就能方便快捷地购买，所销售的产品的品质与专柜柜台完全一致。

　　安全系数：100分

　　网购支招：产品和专柜是同步的，当然价格也并驾齐驱。不过通常都有专为网购而设的网上优惠礼赠。

　　第2类：官方授权店

　　正如各个化妆品品牌在王府井、太平洋争抢好

　　位置一样，淘宝、ebay作为热门网购平台也正成为品牌们不会错过的一个销售渠道。据了解，今年4月宝洁集团就在淘宝商城开设官方授权店，并低调取名为“e生活家”，开创了一种新的营销模式。

　　安全系数：100分

　　网购支招：官方授权店不仅货品齐全，质量也有保证，更可爱的是，优惠力度大过专柜和超市。还犹豫什么?

　　第3类：知名化妆品专门网站

　　人气较高的有草莓网、sasa和丝芙兰等。作为专门的化妆品集合店，一站式购齐的便捷方式，品牌齐全，品质相对有保障，以及由此衍生的论坛交流，吸引了大批买家。

　　安全系数：85分

　　网购支招：这类网站上通常是不会明目张胆卖假货的，但如果发现折扣偏低的，你要注意了，通常是快到保质期。其实网站也不讳言这一点，就看你自己的选择了。

　　第4类：网络代购

　　网络代购是相对安全而值得信赖的，

　　通常是在美国、日本、中国香港、新加坡等地的卖家，根据买家的需求，购买制定产品，并提供收银小票，利润来自于事先谈好的代购手续费。

　　安全系数：85分

　　网购支招：要注意的是，个别不守信用的卖家，用仿货代替正品，或者收银小票作假等，就请各位寻找信用度高的卖家，并仔细甄别了。

　　第5类：网络小店

　　记者专门采访了兰蔻、雅诗兰黛、Dior、倩碧、碧欧泉、Kanebo佳丽宝等各大品牌，均表示不认可中国内地商业网站销售的本品牌的产品。所以，即使是身为人气爆棚的淘宝五皇冠店铺，品牌也不认可。

　　安全系数：60分

　　网购支招：要买一线护肤品，确实不建议到这类店铺。不过，五皇冠店也自有它的长处，有的网店拥有一些本土品牌的授权，加上长期的良好口碑和独家产品，同样值得购买，只是需要你仔细辨识。