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张兵武：化妆品涨价完全是市场导向行为

2010-12-30 15:57:43 来源：和讯网阅读数：

随着元旦的不断临近，部分一线化妆品品牌也要“辞旧迎新”了。自明年1月1日起，迪奥、兰蔻、碧欧泉、香奈儿等国际一线化妆品品牌提价，幅度在5%-10%之间。对此，和讯网连线国内著名品牌营销专家张兵武，他认为，化妆品行业是充分竞争的市场，涨价无可厚非，因此其他品牌会否跟风主要看市场接受度。

　　欧莱雅是本次涨价的主角，旗下兰蔻、碧欧泉等产品都将提价，而对于提价原因，欧莱雅表示化妆品的价格受原材料成本、研发投入、人力及营销成本、汇率波动、税收、通货膨胀及市场环境等众多因素的影响。那么这种通胀型涨价，会否像白酒、奶粉等产品一样引发行业其他品牌跟风？

“消费者不用担心会否行业跟风。”张兵武对和讯网表示，化妆品行业是充分竞争的市场，而非垄断市场；同时，化妆品并不像汽油、食品等属于必需品；此外，化妆品的产品选择面非常广，消费者有足够的选择权，因此，化妆品涨价必需充分考虑消费者的接受度，某些品牌涨价了但消费者可以接受，而某些品牌涨价了消费者就不买。

　　而对于某些化妆品品牌将涨价的原因主要归咎于通胀的说法，张兵武认为，近段时间化妆品原料价格的确有所上升，但是将主要原因归咎于通胀的说法显得牵强。“化妆品和其他产品不一样，它的定价并不是按照‘成本定价法’，价格线比较长。”张兵武说。

　　此外，有舆论指出，此次化妆品品牌宣布在同一时间涨价，涉嫌集体涨价。对此，张兵武表示，从现象来看涨价是集体行为，但是本质是怎样的，几个厂家之间是否经过商量与讨论后涨价没有证据不好说，但是他个人预测“不太可能”。

　　而从资本市场上来看，涉及的企业主要是上海家化（600315，SH）。和讯网在上海家化今年前三季度综合毛利率为53.27%，同比下降0.06个百分点，其中第三季度毛利率同比下降0.73个百分点。作为国内化妆品龙头企业，上海家化会否跟风提价？和讯网12月29日多次致电上海家化董秘，但无人接听。

编辑：媛媛

本文标签：化妆品涨价

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