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香奈儿化妆品提价10% 奢侈品涨价潮席卷2011

2011-2-20 14:29:29 来源：中国经营报阅读数：

　　无领茄克、镶边配饰、双C标志的手袋……法国奢侈品牌香奈儿(Chanel)又涨价了，这次是其旗下化妆品和香水。

　　2010年7月，香奈儿的手袋价格上调了10%~20%。而2010年底，兰蔻、碧欧泉、赫莲娜等欧莱雅集团旗下高端化妆品纷纷传出涨价消息，香奈儿却一直按兵不动；直至春节前后，香奈儿化妆品悄然换上了新价签，涨幅约在10%。

　　即使是金融危机期间，香奈儿、路易威登等一线奢侈品牌也未曾放下过身段。如今全球范围内各种原料价格普遍上涨，奢侈品牌更有了涨价的理由。而以中国为代表的新兴市场正刮起奢侈品狂热之风，在中国赚更多的钱，弥补稍显低迷的欧美市场，香奈儿也不例外。

　　涨价“接力”

　　进入2011年，香奈儿化妆品也迈入了涨价行列。而以往为提高购买门槛的每年“例行涨价”通常只覆盖手袋、时装等商品。

　　上海一家高端商场香奈儿专柜销售人员告诉《中国经营报》记者，香奈儿旗下的香水、护肤品和彩妆产品均已涨价，单品涨幅少则数十元，多则数百元。以一款“奢华系”面霜为例，最近在原价3300元基础上上调了200元。

　　2010年底，“欧莱雅系”高端产品纷纷提价，涨幅在10%左右。一个多月之后，一直走“神秘营销”路线的香奈儿也选择了悄然提价。春节前后，香奈儿各个专柜都已开始执行新售价。销售人员表示，涨价是由公司新的策略决定的。

　　化妆品只是香奈儿旗下庞大产品线的一个分支，集团旗下还包括了手袋、时装、腕表、珠宝等多个品类的奢侈品。在一些一线城市的高端商场，香奈儿开出“精品店”，与香奈儿的化妆品专柜彼此独立。

　　一位香奈儿精品店的工作人员告诉记者，2010年7月，香奈儿曾有一次大幅度涨价，主要针对香奈儿旗下的手袋。以一款原价超过两万元的经典手袋为例，价格上涨了2000～3000元，涨幅为10%。配饰、珠宝等价格都有不同程度的上涨，只有鞋类的价格保持稳定。

　　虽然涨价已成每年例行公事，涨幅却因年景好坏有所差异。工作人员向记者表示，之所以每年涨价，就在于手袋等产品有升值潜力。

　　截至本报发稿，上海香奈儿(中国)贸易有限公司未能就此回复。

　　化妆品作为消费品，并不存在升值潜力。上海佰草集化妆品有限公司总经理黄震告诉记者，原材料价格的上涨，确实是高端化妆品涨价的一个诱因。在国际市场上，许多化妆品大宗原料最近几个月都有了不小涨幅。

　　而产品是否涨价、涨幅多少，却并不完全由原料价格决定。面对销售渠道——百货商场和消费者，香奈儿这样的品牌通常处在强势地位，比其他弱势品牌更容易选择提价。

　　黄震认为，对于购买香奈儿化妆品的人来说，10%的涨幅并不难接受。面对价格不敏感的消费者，提价更多的是商业策略上的考量。

　　2011涨价年

　　刚刚过去的2010年，许多奢侈品牌史无前例地涨价了两次。新年伊始，路易威登又传出了涨价的消息。对于香奈儿2011年的涨价计划，工作人员表示目前尚不明朗。

　　2010年，中国海关出台了“54号令”，入境旅客如果携带超过5000元人民币商品，超出部分将被征税。高尔夫球及球具、高档手表税率为30%；烟酒、化妆品税率为50%。加上中国国内征收奢侈品税的呼声渐起，国内奢侈品市场的涨价预期越发强烈。

　　一位多个欧洲奢侈品牌的代理商预测称，2011年，中国的奢侈品市场上将是“涨”声一片。每年的全球各大时装周都是奢侈品牌的订货会。2010年米兰春夏时装周上，许多欧洲奢侈品牌都提高了订货价，这些产品都将在2011年登陆消费市场，价格自然低不了。由于接下来的时装周都延续了涨势，2011年全年消费者将不断发现各大门店涨价频频。

　　最近五六年，奢侈品每年都有调价动作，但都以服饰、手袋为主，较少波及化妆品。而从2010年开始，涨价的频率和幅度都有所上升。总价相对较低的化妆品业迎来一番涨价行情。

　　奢侈品牌均深谙消费者心理，人为制造“稀缺性”是其传统策略之一。制作限量版产品，往往会引来热烈追捧。如今不断提高价格，一定程度上是为了满足消费者攀比、炫富的心理。

　　长期关注时尚产业的中国美术学院教授张辛可告诉记者，许多欧美消费者近年来热衷于那些新锐设计师创作的、新奇独特的品牌，对香奈儿、路易威登等传统大牌的兴趣有所减弱。只有在正式场合，为了保证穿着不出错，才会选择一套香奈儿的套装。

　　“金砖四国”却是另一番景象，以中国消费者为代表，对奢侈品的狂热才刚刚开始。许多人对时尚并不深究，只知道用香奈儿、路易威登来包装自己。

　　2009年，中国超过美国成为世界上第二大奢侈品消费国。而据不完全统计，中国2010年的奢侈品消费高达400亿欧元。

　　张辛可告诉记者，许多奢侈品集团的主打品牌并非利润大户，往往用来塑造形象，同时拉动丝巾、腰带等配饰的销售。配饰产品往往会给集团贡献三分之一甚至一半的利润。

　　上述奢侈品牌代理商告诉记者，许多奢侈品牌正在走向“靠中国救全球”的境地。但中国市场的狂热能持续多久，还无人能够预料。

编辑：媛媛

本文标签：化妆品

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