化妆品广告 要钻空子多深才消停？

某品牌明星代言广告图片

  化妆品的营销策略很多，广告大概是所有策略中投入最大，成效也最大的。铺天盖地的各种化妆品广告充斥在我们的生活中，电视广告、电影植入广告、宣传单、促销活动各种形式数不胜数，让人目不暇接。而消费者在这样轰炸式的广告宣传里，不自觉地就接收了其中的部分信息，形成对化妆品的一种心理印象。但是即使如此，在竞争势头强劲的化妆品行业，如何让自己的广告比别人的广告更具吸引力更能提升消费者的购买欲望呢？
  请明星代言产品已经是化妆品行业约定俗成的事了，也许早些年产品的代言人作用主要是在于代言人本身的社会知名度带动产品的销量，但是在化妆品业百花盛开的今天，已经不能光靠明星的个人宣传力。于是五花八门的化妆品广告越做越美，越做越让人心动。明星们纷纷上演产品使用前后对比图，效果惊人。如某品牌推出的24小时全方位保湿凝露，广告中的代言人本来肌肤干燥发黄，在使用该产品之后，画面突然变得清爽怡人，代言人皮肤娇嫩欲滴，甚至能“掐出水来”。这样的使用前后广告视频比比皆是，已经几乎被各大品牌的广告商所一致认同。消费者具有自己的认知能力，并不会认为产品真是一经使用就能得到广告中的效果，但是在潜意识中已经被广告这种夸张的效果所打动，所以其实这类广告在无形中就已经得到了他们想要的效果，使消费者对其产品产生购买欲望。
  根据《中华人民共和国化妆品广告管理办法》第八条第一点规定，化妆品广告中严禁出现夸大化妆品使用效果的内容。那么现在的很多化妆品广告是否触犯了这个条例呢？化妆品广告策划团队和广告商不会这么无知，他们在广告播放的同事用不明显的文字标明或者在广告中用一句话带过表示使用该化妆品效果因人而异，可能并没有在短时间内能得到显著成效。这就钻了上述管理条例的空子，虽然广告中确实存在着夸大使用效果的问题，但是又另外做出了标注就不算违反条例。如此一来，即达到了效果，又没有触犯法律，一举两得。对于化妆品企业来说是好事，但是对于消费者来说呢？那些隐藏性的标注其实很多时候我们在看广告的时候都是忽略掉的，能看到的还是产品的速效效果。在某种程度上来说，消费者的权益是被侵害了。
  目前国家并没有针对这种“钻空子”行为行之有效的管理办法，只能提醒广大消费者，在收看广告的时候要理性接收广告信息，不要被广告里代言明星的美丽所迷惑。 
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